近年來，浙江鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展成效顯著，涌現出一批值得借鑒和推廣的經驗做法。在產品質量把控、經營主體培育、產品市場營銷和鄉(xiāng)村產業(yè)構成四個方面，浙江鄉(xiāng)村產業(yè)振興積累了豐富的經驗，并從品牌強農、主體興農、數字助農和產業(yè)富農四個方面規(guī)劃出今后發(fā)展鄉(xiāng)村產業(yè)的重點方向。
浙江鄉(xiāng)村產業(yè)振興的典型做法
堅持品牌引領，把控產品質量。土地資源等的內在制約以及發(fā)展綠色農業(yè)、品質農業(yè)的大趨勢，決定了品牌戰(zhàn)略是浙江農業(yè)發(fā)展的必然選擇。品牌引領戰(zhàn)略的實施，從源頭上保障了農產品的質量，提升了品牌影響力。截至2018年末，浙江省共培育浙江名牌農產品(含區(qū)域)238個。以“麗水山耕”為例，區(qū)域公用品牌背書農產品累計達974個，全年累計銷售額67.3億元，品牌估值高達26.6億元。
力推家庭農場，培育經營主體。家庭農場堅持了農業(yè)家庭生產經營的特性，又通過適度規(guī)模經營達到了促進農業(yè)增效、農民增收的目的。截至2018年末，浙江省共有家庭農場4.03萬家，其中省級示范性家庭農場1204家，經營土地面積319萬畝;平均每個家庭農場經營土地面積約79畝、帶動勞動力3個、年銷售農產品約45萬元。
打造農村電商，拓展產品市場營銷。起步于浙江，惠及全國的農村電商，現在已經成為有效擴大農村消費、增加農民收入、激發(fā)農村創(chuàng)業(yè)的重要載體。農村電商通過農產品生產、銷售、售后服務各環(huán)節(jié)的協(xié)作，提升了農業(yè)產業(yè)整體運行效率和競爭力，實現了農村產業(yè)興旺。截至2018年末，浙江省擁有活躍涉農網店近2.1萬家，全年農產品網絡零售額達667.6億元;網絡銷售額超過千萬元的電子商務專業(yè)村1253個、鎮(zhèn)130個，數量均居全國第一。
堅持三產融合，優(yōu)化產業(yè)布局。浙江省扎實推進“千村示范、萬村整治”工程，造就了萬千美麗鄉(xiāng)村，實現了美麗鄉(xiāng)村向美麗經濟的轉化，成為推動農村產業(yè)轉型發(fā)展的強大引擎。浙江省農村三產融合發(fā)展成效顯著，涌現出一大批像安吉魯家村一樣的“明星村”，也帶動了農民收入、就業(yè)和農產品銷售水平的全方位提升。截至2018年末，浙江省創(chuàng)建A級景區(qū)村2640個，其中3A級465個，建成農家樂休閑旅游特色村(民宿集聚村)1162個，農家樂特色點(農莊)2100個;全省鄉(xiāng)村旅游年接待游客4億人次，營業(yè)總收入達427.7億元，帶動農民就業(yè)100余萬人，帶動農產品等銷售90.7億元。
浙江鄉(xiāng)村產業(yè)振興的發(fā)展方向
品牌強農，筑牢鄉(xiāng)村產業(yè)振興硬基礎。實施農業(yè)品牌提升行動，加強農產品地理標志管理和農業(yè)品牌保護，引導企業(yè)與農戶等共創(chuàng)企業(yè)品牌，培育一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”產品。第一，因地制宜，加快品牌培育。根據各地農業(yè)發(fā)展水平和資源稟賦，有計劃地分步實施品牌培育戰(zhàn)略。充分挖掘和轉化區(qū)域優(yōu)質特色農業(yè)資源，將資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢。第二，轉變思路，強化品牌經營。加大宣傳力度，提高品牌知名度，激活“僵尸品牌”。挖掘品牌內涵，提升農產品品質，培育一批優(yōu)勢獨特的“珍品”“禮品”“貢品”。
主體興農，培育鄉(xiāng)村產業(yè)振興主力軍。培育多元融合主體，鼓勵發(fā)展農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)帶動、農民合作社和家庭農場跟進、小農戶參與的農業(yè)產業(yè)化聯合體。第一，完善針對家庭農場發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)的補貼政策，解決啟動資金、勞動用工等老大難問題，健全社會化服務機制，推動家庭農場健康發(fā)展。第二，強化多元融合，推行“家庭農場+合作社+公司”“家庭農場+合作社+自身加工企業(yè)”等模式，提升組織運行效率。
數字助農，打造鄉(xiāng)村產業(yè)振興新引擎。全面實施數字農業(yè)“一號工程”，推進“互聯網+”現代農業(yè)，加快重要農產品全產業(yè)鏈大數據建設，推進農業(yè)生產方式、經營方式和農村生活方式的數字化轉型。第一，打造鄉(xiāng)村產業(yè)振興新引擎。推進鄉(xiāng)村數字基礎設施建設，構建“天空地”一體化數據采集系統(tǒng)和完善的農產品質量安全數字化追溯體系。實施數字田園建設工程，推動農業(yè)生產方式數字化。加快推進教育、醫(yī)療等與互聯網銜接，推動鄉(xiāng)村公共服務模式數字化變革。第二，補齊農村電商發(fā)展短板。完善農產品標準化生產，把好質量關。提升農產品儲運技術，引進和培育龍頭物流企業(yè)，健全農村電商配送體系。第三，優(yōu)化區(qū)域農村電商生態(tài)。立足地域特色產業(yè)，整合資源，推動農村電商生態(tài)鏈建設，探索構建區(qū)域農村電商聯盟。
產業(yè)富農，構建農村產業(yè)發(fā)展新體系?？缃缗渲棉r業(yè)和現代產業(yè)要素，促進產業(yè)深度交叉融合，推進傳統(tǒng)農業(yè)與加工、文旅、康養(yǎng)等產業(yè)融合，形成“農業(yè)+”多業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢。第一，實施“現代農業(yè)+”建設工程，培育千億元級的農業(yè)全產業(yè)鏈經濟，做強現代種養(yǎng)業(yè)、做精鄉(xiāng)土特色產業(yè)、提升農產品加工流通業(yè)、優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)、培育鄉(xiāng)村新型服務業(yè)、發(fā)展鄉(xiāng)村信息產業(yè)，構建起支撐鄉(xiāng)村全面振興的鄉(xiāng)村產業(yè)新體系。第二，完善農村一二三產業(yè)融合體系，將民俗文化、農耕文化等融入農業(yè)發(fā)展，推進農產品精深加工、農業(yè)休閑旅游等特質化發(fā)展。
