射陽大米、高郵鴨蛋、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、南京鹽水鴨……這些品牌連同它們的地域享譽全國。品牌強農,營銷富民,9月16日,江蘇省農業(yè)農村廳與新華報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦“首屆江蘇省十強農產品區(qū)域公用品牌大賽暨交匯點電商扶貧上線啟動”活動,為農產品區(qū)域公用品牌搭建省級平臺,進行省級評選,這在全國尚屬首次。
江蘇省委農辦主任、省農業(yè)農村廳黨組書記、廳長楊時云,中國石化江蘇石油分公司黨委書記、董事長張有根,江蘇交通控股有限公司黨委書記、董事長蔡任杰,新華日報社社長、黨委書記,新華報業(yè)傳媒集團董事長雙傳學,以及江蘇多地農業(yè)農村部門和農產品區(qū)域公用品牌單位負責人和來自全國各地有志于電商扶貧事業(yè)的數(shù)百家品牌單位和嘉賓400余人參加啟動儀式。
品牌是農業(yè)競爭力的核心標志,是建設現(xiàn)代農業(yè)的重要引擎。習近平總書記高度重視農業(yè)品牌建設,要求“大力培育食品品牌,用品牌保證人們對產品質量的信心”。 2018年、2019年中央1號文件均對農業(yè)品牌建設提出要求。
近年來,江蘇堅持品牌強農、營銷富民,農業(yè)品牌化取得明顯成效,各地特色產業(yè)蓬勃發(fā)展。江蘇省農業(yè)農村廳二級巡視員黃非在啟動儀式上說,江蘇堅持發(fā)揮品牌引領作用,近年來培育發(fā)展了200多個農產品區(qū)域公用品牌。射陽大米、高郵鴨蛋、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、南京鹽水鴨5大品牌入選“全國百強農產品區(qū)域公用品牌”,數(shù)量居全國前列。射陽大米、興化大米榮獲“中國十大大米區(qū)域公用品牌”。洞庭山碧螺春茶榮獲“中國優(yōu)秀區(qū)域公用品牌”。
此次,省農業(yè)農村廳與新華報業(yè)傳媒集團聯(lián)合舉辦首屆“江蘇省十強農產品區(qū)域公用品牌”大賽,將通過宣傳發(fā)動、公眾參與、媒體宣傳、專家評審等方式,從全省7大產業(yè)的農產品區(qū)域公用品牌中評選出10個左右強勢品牌,進行重點宣傳推介,重點建設一批省內領先、全國一流、國際有影響力的“蘇”字號農業(yè)大品牌。
啟動儀式上,楊時云、雙傳學、張有根、蔡任杰等為“品牌之樹”澆水,共同啟動首屆江蘇省十強農產品區(qū)域公用品牌大賽暨交匯點電商扶貧上線。
為“蘇”字號搭建省級大賽平臺,大賽流程和評審辦法花費了很多心思。省農業(yè)農村廳市場與信息化處處長、農業(yè)品牌工作領導小組辦公室主任樊寶洪介紹,為了保證這次大賽的順利舉辦,前期進行了充分的調研,設計出一系列較為科學合理的,簡單概括為:“一核二審三結合四參與”。這種方法也是全國第一。
所謂一核就是市縣級農業(yè)農村部門進行資格、條件審核,確保符合條件的品牌都能順利參加比賽;二審是評審過程中經過專家初審(由行業(yè)組和技術組專家組成)和最終現(xiàn)場評審兩次評審,確保專家的意見能夠充分表達,評審結果體現(xiàn)較高的專業(yè)性;三結合是政府部門和傳統(tǒng)媒介以及新媒體等三結合,既體現(xiàn)品牌工作特點,又強化行業(yè)特色,通過廣泛宣傳,贏造品牌競賽氛圍;四參與是指在現(xiàn)場評審過程中,將邀請包括評審專家、公眾代表、媒體代表及網上消費者代表等四方參與的評審方式。
交匯點新聞APP還將設置消費者參與評選的網絡投票環(huán)節(jié),由消費者根據(jù)自身的口味和喜好選擇自己喜愛的“蘇”字號品牌,從而達到樹立品牌新典型、提升品牌新形象,擴大江蘇品牌影響力和知名度的目的。
萬物皆媒,匯集連接。當天,交匯點云媒聯(lián)合中國石化江蘇石油、江蘇交通控股,面向全國共建扶貧商品專區(qū)和專柜,打造線上線下電商扶貧新空間,為江蘇農產品開辟新藍海,新華報業(yè)億萬用戶為江蘇農產品打call。活動現(xiàn)場,南京中海物業(yè)管理有限公司、南京蘇寧物業(yè)管理有限公司等十家單位獲交匯點電商扶貧榮譽單位獎牌。
舉辦農產品區(qū)域公用品牌大賽,是建設“強富美高”新江蘇的亮點之一,在江蘇、長三角地區(qū)乃至全國都是率先之舉,“蘇”字號品牌必將為為推進鄉(xiāng)村全面振興和實現(xiàn)江蘇全面小康社會作出積極的貢獻。