婉轉(zhuǎn)的民歌響起，一曲歡快曼妙的少數(shù)民族茶歌舞表演仿佛將人們帶到了熱情好客的茶鄉(xiāng)。5月15日，第三屆中國國際茶葉博覽會期間召開的“茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會”甫一開始，就向與會者展現(xiàn)了濃濃的茶鄉(xiāng)風(fēng)情。
云遮霧繞的茶海美景，回味綿長的裊裊香茗，隨著近年來我國茶園總面積的逐年增長和人們消費(fèi)水平的提高，生態(tài)優(yōu)、環(huán)境美、文化底蘊(yùn)深厚的茶葉產(chǎn)區(qū)正吸引著越來越多的游客，茶鄉(xiāng)旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)和農(nóng)民脫貧增收的重要手段。但不可否認(rèn)，當(dāng)前茶鄉(xiāng)旅游普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“一方面很多城里人發(fā)愁周末休閑沒去處，另一方面很多鄉(xiāng)村旅游地門可羅雀。”鄉(xiāng)村旅游之所以出現(xiàn)這種尷尬局面，在中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所副研究員任國柱看來，主要原因是缺少特色。茶鄉(xiāng)旅游更是如此，不能盲目追求大而全，要把自身的特色做精做細(xì)。
茶鄉(xiāng)旅游如何堅(jiān)持地方特色，打造獨(dú)特韻味?這個(gè)發(fā)展的“痛點(diǎn)”，在會上受到了各界嘉賓熱議。
“2014年，我們在浙江安吉投資1億元打造了安吉帳篷客項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)標(biāo)價(jià)5800元一晚，總共10間房，兩年半時(shí)間內(nèi)基本回本，還引領(lǐng)了‘為一間房，赴一座城’的概念。”驢媽媽旅游網(wǎng)營銷事業(yè)群副總經(jīng)理朱強(qiáng)拋出了一個(gè)成功的茶鄉(xiāng)旅游運(yùn)營案例。
秘訣何在?特色文創(chuàng)就是關(guān)鍵之一。“安吉的白茶、竹筍和炒雞蛋是我們的‘酒店三寶’，通過創(chuàng)意，這些農(nóng)產(chǎn)品有了自己的人格和故事，成為高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品。”而之所以選擇了帳篷這種形式，也是結(jié)合茶鄉(xiāng)特色。“茶鄉(xiāng)旅游是一種文化體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)，已經(jīng)從觀光型旅游轉(zhuǎn)向度假型旅游，而度假型旅游的體驗(yàn)感很重要。”朱強(qiáng)認(rèn)為，茶鄉(xiāng)旅游應(yīng)該是“茶文化+輕住宿”的微度假形式。
不只是驢媽媽，風(fēng)生水起的茶鄉(xiāng)旅游熱讓很多非農(nóng)企業(yè)紛紛投身這一領(lǐng)域，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新氣息、新機(jī)遇。
“快手上與茶葉、茶鄉(xiāng)、茶農(nóng)相關(guān)的視頻超過2300萬條，累積播放量超過28.9億次。”北京快手科技有限公司副總裁宋婷婷介紹，目前每天有1.6億中國人會打開快手，其中30萬人與茶有關(guān)，“他們不僅把快手當(dāng)做娛樂平臺，更是一種生產(chǎn)工具。”尤其是來自茶鄉(xiāng)的用戶，通過風(fēng)情各異的茶鄉(xiāng)美景展示，帶動(dòng)了一批茶農(nóng)脫貧致富，為家鄉(xiāng)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
具體到特色茶鄉(xiāng)旅游線路的設(shè)計(jì)，北京樂行國際旅行社創(chuàng)始人王蘊(yùn)潓提出了不少切實(shí)的建議。她認(rèn)為，特色既可以是保留完好的傳統(tǒng)制茶工藝，也可以體現(xiàn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、本鄉(xiāng)本土茶農(nóng)等核心人物，還可以是特色茶器。“歸根結(jié)底，深度挖掘茶文化才是提高茶旅游吸引力的根本點(diǎn)。要盡量提升茶旅的文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)，比如可以將禪修、中醫(yī)等文化傳統(tǒng)與茶旅嫁接。”
這一席話讓同為發(fā)言嘉賓的湖北恩施土家族苗族自治州副州長李巖很受啟發(fā)。結(jié)合豐富的旅游資源，近年來恩施州委、州政府大力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，去年全州茶園面積160萬畝，產(chǎn)值達(dá)140億元。“我一邊聽一邊在思考，尤其是發(fā)掘茶文化，我們恩施的茶鄉(xiāng)旅游就可以加一條——尋根之旅。”李巖表示，今后將結(jié)合恩施種茶、制茶、飲茶的悠久歷史，進(jìn)一步提升茶鄉(xiāng)旅游的發(fā)展水平。
