目前，全省農(nóng)產(chǎn)品品牌6.12萬個，涉農(nóng)中國馳名商標69個，地理標志89個，中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)33個
河北省環(huán)京津、臨渤海，地形地貌齊全，農(nóng)業(yè)物產(chǎn)多樣，是全國重要的“米袋子”“菜籃子”產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地。近年來，河北省立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，瞄準消費趨勢變化，搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機遇，大力實施農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建提升行動，有力支撐了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。目前，全省農(nóng)產(chǎn)品品牌達6.12萬個，涉農(nóng)中國馳名商標69個，地理標志89個，中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)33個，農(nóng)產(chǎn)品品牌價值得到提升。
強支撐，夯實品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
品牌發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。為此，河北省以產(chǎn)業(yè)為基石，做大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。河北省編制了實施優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，形成各具特色的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。以山前平原區(qū)為重點，建成3400萬畝強筋、中強筋優(yōu)質(zhì)專用小麥產(chǎn)業(yè)帶;以環(huán)京津12個蔬菜大縣為重點，建成500萬畝高端設(shè)施蔬菜產(chǎn)業(yè)帶;以壩上地區(qū)10個馬鈴薯大縣為重點，建成300萬畝馬鈴薯產(chǎn)業(yè)帶;以13個中藥材大縣為重點，建成240萬畝名優(yōu)道地中藥材產(chǎn)業(yè)帶;以太行山、燕山為重點，建成40萬畝食用菌產(chǎn)業(yè)帶，香菇、平菇產(chǎn)量均排全國第2位。充分發(fā)揮黃金奶源帶優(yōu)勢，以石家莊、保定、張家口、唐山為重點，建成150萬頭奶牛養(yǎng)殖聚集區(qū)，乳制品和液體乳產(chǎn)量連續(xù)兩年位居全國第一。加快發(fā)展特色養(yǎng)殖，扇貝、海參等品種產(chǎn)量居全國前列。
以園區(qū)為載體，打造生產(chǎn)基地。依托縣域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，全域規(guī)劃、點狀布局、打造高地、輻射帶動，加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)建國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)13個，建成省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園120個、市縣級1131個，園區(qū)二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達1147億元、占比71%，帶動農(nóng)民463.7萬人。每個園區(qū)將集約種養(yǎng)、加工物流、科技研發(fā)、品牌創(chuàng)建有機組合，實現(xiàn)產(chǎn)加銷游一體化發(fā)展。張家口市以弘基、雪川兩個龍頭企業(yè)為帶動，建設(shè)察北、塞北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，重點發(fā)展馬鈴薯全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟，開發(fā)出馬鈴薯主食、休閑食品等六大系列240多種產(chǎn)品，年產(chǎn)全粉5萬噸，占全國產(chǎn)量的四分之一，薯條產(chǎn)能占全國的三分之一。
以鏈條為重點，激發(fā)品牌活力。實施了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)倍增行動，重點打造了小麥、玉米和乳品、肉類、油料、蔬菜、果品、雜糧、薯類、水產(chǎn)品、食用菌、中藥材等十二大加工產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值突破1萬億元。通過引進和開發(fā)新技術(shù)，風(fēng)味型、營養(yǎng)型、便捷型甚至功能型的加工食品占比逐年加大，提高到了品牌產(chǎn)品檔次。做大做強龍頭企業(yè)，培育了640家億元以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其中五得利、今麥郎、養(yǎng)元智匯、匯福糧油、梅花味精等5家企業(yè)年銷售額超百億元。發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，發(fā)展了102個省級示范農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，為品牌的創(chuàng)立和發(fā)展提供了主體依托。
抓服務(wù)，構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)保障體系
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，離不開政府的扶持引導(dǎo)。為此，河北省堅持做到“五個到位”，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)保駕護航。
政策保障到位。開展省內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研工作，摸清品牌發(fā)展底數(shù)，理清品牌發(fā)展思路，印發(fā)了《河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作推進方案》，明確工作目標、路徑，進行臺賬督導(dǎo)。
資金投入到位。協(xié)調(diào)省財政廳，整合財政資金3000萬元專項用于河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。
智力支持到位。對接中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、農(nóng)業(yè)品牌化智庫等智庫，籌建河北農(nóng)業(yè)品牌專家顧問團，進行全省農(nóng)業(yè)品專題培訓(xùn)，增強品牌發(fā)展意識。
質(zhì)量監(jiān)管到位。完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標準體系，建立了產(chǎn)地準出與市場準入銜接機制，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量追溯，創(chuàng)建質(zhì)量安全示范縣64個，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化覆蓋率達到50%。
品牌保護到位。利用12316三農(nóng)服務(wù)熱線、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息平臺等信息化手段，加強對品牌盜用、冒用、亂用等行為打擊力度，實行河北知名農(nóng)業(yè)品牌目錄制度動態(tài)管理機制，對消費者投訴率高、發(fā)生重大質(zhì)量安全的品牌，堅決清出目錄制度。
重創(chuàng)新，豐富品牌農(nóng)業(yè)展現(xiàn)形式
近年來，河北省大力實施了“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體戰(zhàn)略，逐步形成以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，企業(yè)品牌為支撐，產(chǎn)品品牌為重點的品牌發(fā)展格局。一是建立目錄制度。建立河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，收錄全省3000多個知名農(nóng)產(chǎn)品，評選出了首屆河北十大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌、十佳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和1000個名特旅游農(nóng)產(chǎn)品，為消費者提供了一套完整優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費索引，打造“后備廂經(jīng)濟”。二是實施培育計劃。按照“一縣一業(yè)一品一牌”的思路，指導(dǎo)各地打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，9個品牌入選全國最受消費者喜愛的品牌，宣化牛奶葡萄品牌價值達20.2億元，多次蟬聯(lián)中國葡萄品牌價值榜首;平泉縣以“政府+協(xié)會+企業(yè)+智囊+媒體”的模式，打造“平泉食用菌”公用品牌，培育企業(yè)和產(chǎn)品品牌25個，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過50億元。三是打造休閑品牌。深挖品牌看點，拓寬農(nóng)業(yè)多功能經(jīng)營，加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，年接待游客4000萬人次，旅游收入超過65億元，臨城核桃節(jié)、黃驊冬棗節(jié)等已成為休閑觀光的首選，入選農(nóng)業(yè)部休閑農(nóng)業(yè)精品線路52條，是北方最多的省份，形成“春賞花、夏看綠、秋品果、冬摘菜”新格局。
與此同時，為進一步做響河北品牌農(nóng)業(yè)，河北省按照“育品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的思路，培育和引進140多個名優(yōu)特新品種，“張雜谷”推廣到14個省(區(qū)、市)，種植面積1410萬畝。年產(chǎn)微型種薯3億多粒，原種18萬噸，良種80萬噸，在全國流通市場占有四分之一的份額。不斷提升品質(zhì)，認證三品一標農(nóng)產(chǎn)品2247個，特色農(nóng)產(chǎn)品標準化覆蓋率達到50%以上。富崗蘋果嚴格執(zhí)行128道生產(chǎn)工序，靠品質(zhì)贏得眾多高端消費者認可。
搭平臺，擴大品牌農(nóng)業(yè)市場份額
著眼于提升河北農(nóng)產(chǎn)品競爭力，河北省搭建線上線下發(fā)展平臺。注重宣傳推介平臺。啟動了河北農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提升年宣傳活動，利用中央電視臺、新華社、人民網(wǎng)等媒體，開設(shè)河北農(nóng)業(yè)品牌專題專欄，承辦中國奶業(yè)D20峰會，舉辦河北省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，借助中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等展會，開展“冀在心田”主題宣傳，擴大河北農(nóng)業(yè)品牌影響力。
創(chuàng)建電商服務(wù)平臺。加強電子商務(wù)交易平臺建設(shè)，建成縣級農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心87個，村級服務(wù)站15429個，與阿里巴巴集團簽訂了《互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作備忘錄》，探索建立了“政府引導(dǎo)+企業(yè)運營+淘寶支持”農(nóng)村電商工作模式。
搭建營銷渠道平臺。舉辦了首屆京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會、京津冀首屆蔬菜產(chǎn)銷對接大會、全省首屆中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會等一系列產(chǎn)銷對接活動，簽約交易額超50億元。積極對接北京二商、首農(nóng)、新發(fā)地、國安社區(qū)、菜籃子集團等北京大型企業(yè)，開展“六進行動”，在北京設(shè)立河北特色展示中心，支持各類主體在北京建設(shè)社區(qū)連鎖直營店115個，打通了百姓消費的“最后一公里”。2016年，河北蔬菜、豬肉、牛肉、羊肉、雞肉在北京市場占有率分別達到55%、23.8%、81.6%、50.8%、50%。
今后，圍繞加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一主線，河北省還將繼續(xù)以消費需求為“導(dǎo)航”，以品牌為引領(lǐng)，以全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為方向，將農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建提升行動向縱深推進，有效帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮。
