4月10日央視《焦點訪談》以《農(nóng)村電商味兒不“農(nóng)”》為題報道了農(nóng)村電商。報道指出，農(nóng)村電商簡單說來主要做兩件事：一是讓工業(yè)品走進農(nóng)村市場，也就是工業(yè)品下行;二是把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去，也就是農(nóng)產(chǎn)品上行。各大電商平臺不約而同都看中了農(nóng)村市場，都在跑馬圈地。相比而言，對于工業(yè)品下鄉(xiāng)，大家都做得風生水起，爭先恐后，而對于如何實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，似乎辦法不多，熱情也不高。
既讓工業(yè)品走進農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，確實是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。這也是央視《焦點訪談》想要表達的終極訴求。不過，這種理想狀態(tài)，往往在農(nóng)村電商發(fā)展到高級階段才可能出現(xiàn)，而我國目前農(nóng)村電商發(fā)展仍處于起步階段，不可能“一口吃成胖子”。而且，致力于從事農(nóng)村電商的平臺或商家，對于工業(yè)品下鄉(xiāng)做得風生水起、爭先恐后，對農(nóng)產(chǎn)品進城卻辦法不多、熱情不高，也是正常的。因為任何人干事創(chuàng)業(yè)，基本都會遵循“先易后難、循序漸進”的規(guī)律，否則，極可能“出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟”。
在目前的農(nóng)村電商行業(yè)中，現(xiàn)在的情形恰恰是“工業(yè)品下鄉(xiāng)易，農(nóng)產(chǎn)品進城難”。工業(yè)品下鄉(xiāng)之所以易，一者，不少工業(yè)品的品牌已深入人心，深受農(nóng)民朋友歡迎，且他們的觸網(wǎng)觀念改變;二者，從電商平臺購買產(chǎn)品的價格，明顯低于縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村實體店;三者，工業(yè)品標準化程度高，產(chǎn)品有品質保證，且服務有電商平臺承諾，這在以前，農(nóng)村假貨充斥，是完全想象不到的;四者，電商送貨到家，讓農(nóng)民感受到方便快捷，特別是農(nóng)村留守人口多為老人、兒童、婦女，電商送貨到家更讓他們沒有舟車勞頓、下苦下力之苦。
而農(nóng)產(chǎn)品進城難，卻是一年兩年難以改變的。其難表現(xiàn)在，一方面，不少農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”不感興趣，沒有電商意識，特別是農(nóng)村勞動力的文化程度不高甚至沒有文化，多為“386199”(留守婦女、留守兒童、留守老人)部隊，從事農(nóng)村電商的平臺或商家不可能“趕鴨子上架”吧?另一方面，農(nóng)產(chǎn)品標準化問題比較滯后，用專家的話來說，如果沒有龍頭企業(yè)、合作社或家庭農(nóng)場生產(chǎn)適合電商銷售的產(chǎn)品，電商也會“巧婦難為無米之炊”。此外，農(nóng)產(chǎn)品上行比工業(yè)品下行對物流要求更高，配送分散且成本高，更是一大瓶頸。
要讓農(nóng)村電商實現(xiàn)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向高效流通，不宜單純指望從事農(nóng)村電商的平臺與商家，平臺、商家、政府、農(nóng)民要實現(xiàn)“多方聯(lián)姻”與“抱團取暖”。地方政府要做的事情似乎更多，比如，創(chuàng)新和完善資金投入機制，充分運用財政扶持手段，打造龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場，推進農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)，加大農(nóng)產(chǎn)品集中交易與運輸?shù)然A設施建設，加快農(nóng)村物流體系網(wǎng)絡建設。還要吸引外出務工人才回流農(nóng)村，進行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，參與發(fā)展農(nóng)村電商。當農(nóng)村電商發(fā)展之路越來越順暢，應該終將化蛹為蝶。
