“我每月平均下來有六七千(人民幣，下同)，而浦口這里的平均水平也就兩三千。”魯娟是江蘇南京某縣級(jí)區(qū)一家蘇寧直營店的店長，她告訴中新社記者，借助蘇寧的電商平臺(tái)，她的店每年的銷售額幾乎超過1000萬元，而她的收入也明顯高于同鄉(xiāng)。
像魯娟這樣，借助農(nóng)村電商在家門口實(shí)現(xiàn)致富的例子還有很多，阿里巴巴在中國鄉(xiāng)村的不少“村淘合伙人”的月收入已輕松過萬。
中國的農(nóng)村電商發(fā)展至今已經(jīng)形成一個(gè)雙向系統(tǒng)，一是消費(fèi)商品下行至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，方便鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購物，一是農(nóng)產(chǎn)品上行至城市，拉動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)。為了培育經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)力，中國政府目前正重點(diǎn)推動(dòng)“上行”方向。
中國商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員劉德成日前表示，當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村電商要注重推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村到城市的上行，增強(qiáng)農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用。
中國各大電商巨頭也在努力鋪設(shè)這一“上行”通道，試圖從“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”中分一杯羹。而他們的企業(yè)戰(zhàn)略也在無形中為中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展注入了新活力，為當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造了一棵棵電商“搖錢樹”。
蘇寧通過地方實(shí)體直營店、加盟商和線上地方特色館共同搭建農(nóng)產(chǎn)品的“上行”通路。蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司農(nóng)村電商中心總經(jīng)理助理蔣濤告訴中新社記者，蘇寧動(dòng)員約10000名蘇寧員工回家鄉(xiāng)的直營店工作，“員工回鄉(xiāng)收入可觀，并可以照顧家人。蘇寧的銷售、納稅、就業(yè)、服務(wù)均在當(dāng)?shù)兀罱K帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。”
阿里巴巴在全國招募農(nóng)村淘寶合伙人，同樣吸引了大批在外務(wù)工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
農(nóng)村電商“上行”通路初步建立以來，城里人可以很便捷地品嘗到各地土特產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品也有了更為廣闊的銷售路徑。阿里巴巴農(nóng)村淘寶曾在11個(gè)小時(shí)內(nèi)賣掉18萬斤洛川蘋果。今年4月，借助蘇寧大聚惠等特色營銷平臺(tái)，三天就銷售了600萬斤來自山東、陜西、甘肅等地面臨滯銷的蘋果。
到今天，中國農(nóng)村電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步發(fā)展，并呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。官方數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元人民幣，同比增長96%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，新增網(wǎng)店118萬家。中國各大電商巨頭也正以每年數(shù)以千計(jì)的速度拓展建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站。
“十年后農(nóng)村電商將徹底改變中國鄉(xiāng)村的面貌，變得無處不在。”蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示，2016年中國農(nóng)村電商的市場規(guī)模為10萬億級(jí)，其中農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“上行”方向不可小覷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管目前農(nóng)產(chǎn)品借助電商進(jìn)城的通道呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象，但仍面臨不少發(fā)展瓶頸。比如農(nóng)產(chǎn)品“小而散”，難以形成規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)村電商人才缺乏，電商意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)村物流的建設(shè)等。
劉德成認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商就要“促競爭”，要以市場需求為導(dǎo)向，鼓勵(lì)各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展。在市場的指引下，中國農(nóng)村電商將逐漸探索出富有成效的通路，為中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力，增加農(nóng)村居民收入，進(jìn)一步改變中國鄉(xiāng)村的面貌。
