在我國糧食連續(xù)豐收的大好基礎上，如何解決糧食數(shù)量增長、質量安全水平提高與消費者需求升級之間的矛盾?推進糧食品牌化建設為我們找到了一條切實可行的途徑。
區(qū)域性糧食品牌涌現(xiàn)
通過政府引導、企業(yè)主體、市場運作、政策支持和資金扶持等模式，推進品牌培育和整合，一批區(qū)域性糧食品牌涌現(xiàn)出來
通過多年的糧食品牌化建設，我國已形成一些區(qū)域性的糧食品牌，如黑龍江的北大荒大米、五常大米，吉林公主嶺市玉米、遼寧盤錦大米、湖北荊州大米、河北優(yōu)質小麥等，這種糧食品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要資源。
在吉林省吉林市昌邑區(qū)孤店子鎮(zhèn)大荒地村東福米業(yè)有限責任公司，用地板磚鋪就的生產(chǎn)車間一塵不染，兩條大米加工生產(chǎn)線實行全封閉運作。東福米業(yè)有限責任公司是一家以水稻種植、稻米加工為主業(yè)的國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，生產(chǎn)的“大荒地”是吉林省知名品牌大米。公司總經(jīng)理劉延峰告訴《經(jīng)濟日報》記者，他們公司擁有綠色水稻種植基地4500公頃，有機水稻種植基地600公頃。為了保證大米的質量，公司從源頭上確保稻谷質量。當很多企業(yè)都在為稻谷最低收購價高而抱怨時，東福米業(yè)公司卻以遠高于最低收購價的價格收購稻谷。“我們生產(chǎn)的有機大米、綠色大米很好賣，稻谷價格雖高，但利潤還是很可觀的，因為我們有品牌。”
走品牌化道路，已成為糧食行業(yè)的共識。吉林省是重要的糧食主產(chǎn)區(qū)，近年來，吉林省推動大米品牌建設，整合區(qū)域內大米品牌，以“梅河大米”、“延邊大米”、“榆樹大米”等為代表的大米品牌在北京、上海、福建等主銷區(qū)表現(xiàn)十分搶眼。如今，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，吉林大米成功登錄淘寶網(wǎng)。據(jù)了解，目前吉林省正在加緊制定大米品牌建設建設規(guī)劃，通過地理商標的認定，提高吉林大米美譽度。
同樣，老牌糧食主產(chǎn)區(qū)湖北省正在改變有質量、有數(shù)量卻沒有品牌的狀況。通過政府引導、企業(yè)主體、市場運作、政策支持和資金扶持等模式，推進品牌培育和整合，福娃、橋米等知名品牌不斷涌現(xiàn)，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。“目前湖北糧食正向品牌化邁進，我們的目標就是要讓湖北人吃湖北糧，讓全國更多的消費者吃湖北糧。”湖北省糧食局副局長熊貴斌說。
糧食質量是核心競爭力
建立糧食品牌，關鍵是要把好糧食質量關，把來自糧食生產(chǎn)、儲藏、加工、銷售每一個環(huán)節(jié)的質量安全風險降到最低
“北大荒”品牌的建立，得益于北大荒集團對質量嚴苛的控制。記者曾經(jīng)到北大荒糧食基地、加工企業(yè)、科研機構和產(chǎn)品直銷店采訪，他們對從田間到餐桌漫長的產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個環(huán)節(jié)都嚴把質量關。在糧食生產(chǎn)環(huán)節(jié)，他們通過發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，為農(nóng)民統(tǒng)一提供種子、化肥、農(nóng)藥，嚴格控制化肥、農(nóng)藥的使用。在加工環(huán)節(jié)，從原糧收購、加工到大米入庫出庫，都要進行嚴格的質檢，確保入庫產(chǎn)品、出庫產(chǎn)品100%合格。北大荒集團迎春制米公司負責人說，公司大米從種植到加工的檢驗項目多達100多項，比國家標準多出60多項。在銷售環(huán)節(jié)，公司成立了市場監(jiān)察部，在市場上定期、不定期進行明察暗訪。
建立糧食品牌，關鍵是要把好糧食質量關，把來自糧食生產(chǎn)、儲藏、加工、銷售每一個環(huán)節(jié)的質量安全風險降到最低。
為了控制糧食質量，許多企業(yè)紛紛選擇向上游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，建立糧源基地。湖北福娃集團目前已經(jīng)建成1萬多畝有機稻生產(chǎn)基地，未來3至5年時間生態(tài)水稻種植面積將擴大到10萬畝。生態(tài)農(nóng)業(yè)基地建設是福娃公司確保大米加工品質和保持核心競爭力的基礎。
近年來，國內糧食行業(yè)全面實施“放心糧油”工程，糧食質量安全科技創(chuàng)新方興未艾，全國糧食質量檢驗監(jiān)測體系全面建立。國家糧食局有關負責人表示，所有糧油生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)必須承擔起質量安全的主體責任，牢牢守住糧食質量安全底線。
亟待培育中國大糧商
推動糧食品牌建設，要加強糧食品牌整體統(tǒng)籌規(guī)劃，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，以優(yōu)勢產(chǎn)品為核心，打造具有中國特色的糧食品牌
作為糧食生產(chǎn)大國和消費大國，我國糧食品牌在世界上的影響力還很小，與國際知名品牌差距較大。
造成這種情況的主要原因，在于我國糧食品牌建設總體上還很落后。比如，糧食品牌沒有形成合力，缺乏糧食品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃和政策支持，市場監(jiān)管機制不健全，假冒偽劣產(chǎn)品嚴重損害知名糧食品牌，糧食品牌營銷體系不健全，渠道環(huán)節(jié)過多、渠道主體過多、渠道組織化程度低等。
因此，推動糧食品牌建設，要發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用和政府的監(jiān)督引導作用，形成品牌建設合力。比如整合糧食品牌，目前國內糧食品牌“多而雜”，但是對內競爭力不強，對外影響力較小。每個糧食企業(yè)品牌的市場占有率都比較低，既不成規(guī)模也不利于宣傳推廣。對此，相關部門應當加強糧食品牌整體統(tǒng)籌規(guī)劃，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，以優(yōu)勢產(chǎn)品為核心，打造具有中國特色的糧食品牌。
一些糧食主產(chǎn)區(qū)依托當?shù)丶Z食市場建設，積極宣傳本地糧食品牌，拓寬糧食產(chǎn)品的銷售渠道，以先進的理念和模式提供批發(fā)交易、展示直銷、物流配送、電子商務、信息發(fā)布等全方位服務，促進了糧食品牌的升值。
當前，糧食產(chǎn)業(yè)正在進入大流通、大融合時代，國際上四大糧商控制著全球80%的糧食貿易量。國內來看，中糧集團、京糧集團、上海糧油等大型糧食企業(yè)競爭力雖然越來越強，但總體上我國糧食加工企業(yè)規(guī)模小，布局分散，具有影響力的品牌少。我國應從戰(zhàn)略高度支持現(xiàn)代糧食加工企業(yè)發(fā)展，引導企業(yè)通過內部加強整合，外部加強聯(lián)合，推動產(chǎn)業(yè)重構;支持有條件的糧食企業(yè)“走出去”，培育一批有國際競爭力的中國大糧商。
