第一點(diǎn):為農(nóng)產(chǎn)品品牌賦予內(nèi)涵與信仰
小林分析:六個(gè)核桃:“經(jīng)常用腦,多喝六個(gè)核桃”;蒙牛,草原香濃的牛奶;蒙草,抗旱綠化的節(jié)約型代表者;等等這些都是一個(gè)“內(nèi)涵外顯的代表訴求”。
其實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵就是要告訴消費(fèi)者品牌要代表什么,要了解自己產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn),還要關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者喜好什么、在意什么,給消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才有效果。
消費(fèi)者第一次購買我們的農(nóng)產(chǎn)品,他喜不喜歡只有他自己知道,這種喜歡的引導(dǎo)是需要通過前期的我們定義的品牌內(nèi)涵來影響消費(fèi)者,進(jìn)而在目標(biāo)消費(fèi)者頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位,讓消費(fèi)者信任我們的品牌。
第二點(diǎn):有沖擊力的品牌視覺形象
小林分析:面前走過一位氣質(zhì)美女,一位冷酷帥哥,櫥窗中模特的衣服很好看,你看她背的包好有特點(diǎn),這些都有可能引起我們?nèi)粘I钪械幕仨豢?,其?shí)接觸任何事物都是從表象開始的,所以做農(nóng)產(chǎn)品品牌,首先要給消費(fèi)者一個(gè)好形象,能夠吸引眼球。
但是由于工業(yè)化農(nóng)業(yè)導(dǎo)致消費(fèi)者越來越關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品的出生問題,現(xiàn)代企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中導(dǎo)入“包裝企業(yè)”的思維,目的是讓產(chǎn)品的根源要“系出名門”,這樣產(chǎn)品才有“出生的優(yōu)勢(shì)”。品牌形象與企業(yè)形象是一種無形資產(chǎn),不可估量,只要能活在消費(fèi)者心中你就能贏得市場(chǎng)。
第三點(diǎn):會(huì)講故事的品牌
小林分析:這個(gè)故事是為加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的理解印象和信任,不是胡編亂造的,與企業(yè)文化、品牌價(jià)值緊密相連,市場(chǎng)環(huán)境不斷成熟,品牌故事要入情入理。
“不沾小料涮肥羊”,“雷鋒出差一千里,好事做了一火車”,這都是生動(dòng)的品牌故事,體現(xiàn)了消費(fèi)者內(nèi)心活動(dòng),堅(jiān)持傳播品牌故事,可以幫助我們逐步走進(jìn)消費(fèi)者的的心里。
第四點(diǎn):做好品牌營(yíng)銷管理
小林分析:管理是一門大學(xué)問,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,做好農(nóng)產(chǎn)品品牌沒有管理是萬萬不能的,要用一些最基本的管理活動(dòng)來不斷激發(fā)內(nèi)部品牌意識(shí),品牌意識(shí)是一種企業(yè)素養(yǎng),會(huì)影響到我們的戰(zhàn)略選擇與資源整合,我們強(qiáng)化基礎(chǔ)是因?yàn)檫@是一種能力,否則在選擇的時(shí)候你都不知道對(duì)錯(cuò)。