休閑農(nóng)業(yè)如何進行新媒體傳播，如何玩轉(zhuǎn)新媒體呢?在農(nóng)業(yè)部最新的休閑農(nóng)業(yè)教材《休閑農(nóng)業(yè)實戰(zhàn)營銷》一書中，列舉了許多案例，我們分別談?wù)勑蓍e農(nóng)業(yè)如何做好互動營銷、三屏營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、微營銷、話題營銷等。
案例：背民謠的互動傳播
“平谷桃花節(jié)”吸引了大量的游客，為了強化公眾對桃花節(jié)的傳播，叢海逸園在園區(qū)內(nèi)開展，“桃符大集”的“背民謠得仙桃”的互動活動。這里的民謠是經(jīng)過精心策劃的平谷謠，通過朗朗上口的民謠，介紹平谷歷史文化、景觀特產(chǎn)?，F(xiàn)場背民謠，首先背誦者能夠充分記憶，聽眾又能二次吸收，這種有亮點的活動又會成為新聞，被更多媒體所報道。這就是通過創(chuàng)意互動激發(fā)的一種公眾對公眾的傳播。
案例：休閑農(nóng)業(yè)如何利用三屏新媒體
當前，三屏合一和互動逐漸成為一種趨勢，即把電腦屏、手機屏、電視屏“三屏合一”。就休閑農(nóng)業(yè)而言，園區(qū)要做到品牌特色、服務(wù)項目、自有產(chǎn)品等相關(guān)信息進入顧客的電腦、手機、電視，并形成互動，即是三屏合一。
舉例來講，北京金福藝農(nóng)有一個番茄聯(lián)合國。首先，他們每次發(fā)起一些活動，并在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布相關(guān)信息，這就進入消費者的電腦屏;其次，金福藝農(nóng)通過打造微信公眾號，將二維碼有效植入到線下環(huán)節(jié)，進而引起消費者關(guān)注。同時以一定的頻率發(fā)布有價值圖文內(nèi)容，從而吸引更多人關(guān)注;第三，金福藝農(nóng)通過舉辦番茄文化節(jié)，成為被各大媒體關(guān)注和報道的焦點，這就進入消費者的客廳。
案例：櫻桃幽谷的網(wǎng)絡(luò)營銷
北京的櫻桃幽谷位于北京市順義區(qū)龍灣屯鎮(zhèn)山里辛莊村東北部，總占地1000畝，又稱“千畝櫻桃園”。櫻桃幽谷特別善于利用新媒體營銷，在互聯(lián)網(wǎng)上，到處可以看到他們的身影，網(wǎng)站、各種平臺的博客和微博、貼吧、圖片、播客等，櫻桃幽谷把相關(guān)信息通過多元渠道發(fā)布出去，形成比較大的信息覆蓋，從而提升了櫻桃幽谷的知名度。
案例：意大利農(nóng)場的微營銷
意大利農(nóng)場是北京首家全面體現(xiàn)意大利文化的度假農(nóng)場，因為獨特的意大利風格和差異化的特色活動，農(nóng)場人氣一直很旺。為了進一步開展針對性的營銷和有效沉淀客戶資源，意大利農(nóng)場在微信平臺上進行了全新升級。通過自助菜單功能的設(shè)計，意大利農(nóng)場的微信就演變成銷售人員，能夠與目標對象進行交互，為顧客提供自助化操作的平臺，既降低了人工成本，又便于沉淀客戶資源。
案例：休閑農(nóng)業(yè)要善于利用話題開展網(wǎng)絡(luò)營銷
新媒體時代，信息扁平化。網(wǎng)絡(luò)營銷要做好兩個關(guān)鍵，一個是內(nèi)容，一個是渠道。內(nèi)容里面重要的是話題和創(chuàng)意。渠道里面重要的是陣營和平臺。
說到話題和創(chuàng)意，關(guān)鍵要構(gòu)思巧妙，能夠吸引眼球，引發(fā)關(guān)注，激發(fā)公眾的討論熱情。說到陣地和平臺，關(guān)鍵要形成自己的陣地，比如微博陣地、微信陣地。休閑農(nóng)莊要懂得在這些平臺建立自己的陣營，創(chuàng)造可供傳播的內(nèi)容、開展話題營銷或創(chuàng)意營銷，讓更多人分享你的產(chǎn)品、服務(wù)等。
比如，在瑞士有個默默無名的小山村Obermutten，其實它只是有78個居民。村長在facebook上注冊了一個賬號Obermutten，并承諾只要你加入這個粉絲頁點贊，你的大頭貼會被印出來，貼在村子的布告欄上。從此，這個超迷你小村因一個臉書活動而震全世界!現(xiàn)在他們又專門收藏來自世界各地粉絲寄來的信件跟禮物，成立了實體的友誼博物館，這些來自顧客的內(nèi)容又變成了吸引顧客的關(guān)鍵。
在市場競爭激烈的今天，營銷手段在逐步精細，功能分工越來越細，消費群體的區(qū)隔越來越細，應(yīng)用的手段越來越細，達成的效果也越來越細。休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)該及時適應(yīng)營銷大趨勢的變化，用更細更精巧的手段來獲得更好更明顯的效果。
