春天在哪里
老白干酒自2009年7月提出的改制計(jì)劃，幾經(jīng)擱淺后，如今在現(xiàn)有管理層的推動下，終于靠近了彼岸。
白酒專家肖竹青向本報(bào)記者分析稱：“只有員工、高管、股東和公眾利益一致，企業(yè)才有可能無限做大。”企業(yè)一切經(jīng)營行為都是資本保值和增值的載體，在資本市場最看重的預(yù)期和可持續(xù)發(fā)展前景下，只有擁有股權(quán)的管理層才會對企業(yè)的未來負(fù)責(zé)。
他認(rèn)為，很多上市公司之所以做不大，主要因?yàn)楦吖艹止杀壤?，所以只看重眼前利益?ldquo;實(shí)際上，一頭獅子帶領(lǐng)一群羊可以戰(zhàn)勝一只羊帶領(lǐng)的一群獅子。”
根據(jù)老白干酒2014年三季報(bào)，公司1~9月實(shí)現(xiàn)營收12.38億元，同比增長2.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4549萬元，同比下降20.68%。第三季度（7~9月）公司營收5.73億元，同比增長41.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3129.39萬元，同比增長6.74%。
一位不愿透露姓名的老白干酒員工告訴本報(bào)記者，他此次認(rèn)購10萬元，作為長線投資。“雖然整個行業(yè)處于寒冬中，但是老白干酒第三季度業(yè)績表現(xiàn)良好。”在其他酒業(yè)人士看來，公司總經(jīng)理王占剛會帶領(lǐng)老白干酒走向春天。
“走向春天”，是寒冬中酒企共同的期盼，但實(shí)現(xiàn)起來并不容易。
在16家白酒上市公司中,有14家企業(yè)前三季凈利潤全線下滑,其中貴州茅臺凈利潤106.93億元，同比下降3.40%；五糧液凈利潤47.07億元，同比下滑33.74%；瀘州老窖凈利潤12.47億元，同比下降53.92%。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為：“與其他中高端品牌相比，老白干酒處于中低端‘塔腰’位置，這個區(qū)位存在放量機(jī)會，同時也面臨著挑戰(zhàn)。”隨著茅臺、五糧液下調(diào)價格，諸如老白干酒這類處于“塔腰”的酒企承壓，“收入、凈利下滑，廣告投還是不投就是一個問題。投是死，不投也是死。”朱丹蓬稱，這也是整個快消品企業(yè)面臨的難題。
根據(jù)央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)大會上的數(shù)據(jù)，衡水老白干酒中標(biāo)金額為1709萬元，出現(xiàn)的頻率在酒企中也比較多，其是2015年中央電視臺黃金檔劇場合作企業(yè)、《出彩中國人》公益支持A項(xiàng)目等三個節(jié)目的廣告商。
根據(jù)老白干酒今年三季報(bào)，1~9月公司銷售費(fèi)用為4.32億元，同比增長43.18%，公司解釋稱“主要是廣告及促銷費(fèi)用增加所致”。
