“大國崛起·2013自主品牌車型評選”專家評選已經(jīng)完結。汽車點評作為此次大型活動的主辦方，會同專家車評人團隊和行業(yè)專家，從專業(yè)汽車媒體與行業(yè)者的角度，對自主汽車各品牌都進行了精細、全面、客觀的點評和評選，最終榜單即將揭曉。汽車點評關于自主品牌發(fā)展研究的白皮書也即將發(fā)布，不過在此之前，專家給予自主品牌汽車的寄語，更令人關注——自主品牌汽車崛起之道，造汽車還需造文化。
大國崛起·2013年度自主品牌車型評選
中國汽車何以遺忘中國文化
中國已經(jīng)連續(xù)五年奪得全球產(chǎn)銷榜首的桂冠，然而自主品牌在經(jīng)歷2008、2009兩年爆發(fā)增長之后，又重新跌入發(fā)展低谷。汽車點評執(zhí)行主編趙陽對此認為，08與09年的成長，是自主品牌在技術層面突破的一個里程碑元年，但是隨著09年之后合資車企不斷在車型和技術上推陳出新，自主品牌的競爭優(yōu)勢被削弱，自主汽車產(chǎn)品的競爭力也隨之下降。
從“2013自主品牌車型評選”活動中不難看出，自主品牌在緊湊級車、中高級車和SUV車型方面都實現(xiàn)了重大突破，產(chǎn)品設計、工藝水準、科技配置、安全性能乃至質(zhì)量穩(wěn)定性方面，都有著長足進步，但是自主品牌低端價廉的形象并未從根本上得以改觀。
2013年度自主品牌車型評選活動中表現(xiàn)出來的幾個細節(jié)為此做出了佐證：其一，皮卡車型和小型MPV車型的用戶投票與銷量不成比例，說明這些車型主體的三四線城市用戶，對品牌的關注度更低，一線城市對自主品牌車型的接受度也更低。其二，在用戶評選中，關于各車型的評價留言，出現(xiàn)最多的是進步，性價比高等詞匯，預示著在車主心目中，自主品牌與高檔、高品質(zhì)汽車幾乎無關。為何會出現(xiàn)如此眾口一辭的反饋?實際上還是與自主品牌汽車沒有自身獨特的文化有著巨大關系。
技術產(chǎn)品自主到文化品牌自主
對于自主汽車如何崛起的討論，汽車點評營銷中心總經(jīng)理梁冉表示，汽車點評(xgo.com.cn)發(fā)起自主品牌車型評選以及發(fā)布自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀的白皮書，主要原因是在大環(huán)境上我國全年汽車產(chǎn)量和銷量都達到世界第一，僅看此數(shù)據(jù)我們已是汽車大國，但無論是從汽車研發(fā)、制造水平，企業(yè)及產(chǎn)品競爭力、優(yōu)質(zhì)人才儲備等方面還存在著較大差距。
梁冉在討論中說到，我們離真正的汽車強國之路還有多遠，還有多少彎路要走?自主品牌車企未來在企業(yè)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品定位還是技術研發(fā)上，應該如何去準備或者去行動。汽車點評通過現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析給予一些建議，目的也是為了推動自主品牌企業(yè)競爭力和產(chǎn)品競爭力的進步，為我國走向汽車強國之路做一些應有的貢獻。
從目前各方匯總的數(shù)據(jù)和案例分析，國人關注汽車機械構造的少，關注外觀的多，那么外觀設計上的中國化改變，無疑也是自主品牌體現(xiàn)中國文化的一部分。借鑒中國古代建筑的飛檐走壁，在車身線條上做適當?shù)膽?，是否是文化的一部?融合中國畫水墨畫風，在內(nèi)飾設計上加入更多的國畫乃至瓷器元素，是否是文化自主的體現(xiàn)……這些理所當然的都是中國元素的展現(xiàn)，不但符合國人審美，走向國際也更加具有辨識度。讓消費者對自主品牌的人之產(chǎn)生變化，沒有比文化的影響更有效的方式。
各方支持有助汽車文化變革
解放軍四總部日前印發(fā)《關于軍隊貫徹落實〈黨政機關厲行節(jié)約反對浪費條例〉的措施》，要求嚴格軍隊公務用車管理使用，今后將對公務用車實行集中采購，且只能選用國產(chǎn)自主品牌汽車。
政策支持對于自主品牌而言，給予的信心最大，也更具實效。政府官員、公務員、名人明星、企業(yè)家等為代表的人群，乘坐中國自主品牌的汽車，具有榜樣效應，也是一個國家應有的健康的消費文化。在充分影響下，自主品牌更能獲得百姓消費者青睞。
自上而下的支持乃至扶持，是振興本土汽車工業(yè)必要的過程，并非狹隘的產(chǎn)業(yè)保護甚至民族主義。讓政府更關心車的使用本身，而不是官本位和享受，它是勤政和廉潔的象征，是政府降低行政費用的具體表現(xiàn)，更將樹立起政府官員良好的社會形象。讓百姓在正確引導下選擇自主品牌汽車，更有助于地方經(jīng)濟發(fā)展擺脫追逐GDP的惡性循環(huán)，從而使產(chǎn)業(yè)向著健康的方向良性發(fā)展。
自主品牌的崛起，不只是汽車工業(yè)更為繁榮，還是文化回歸的表現(xiàn)。屬于中國特有的汽車文化成熟起來，中國車市才會更加成熟，未來自主品牌才有可能成為有影響力的符號，走向國際，影響世界。
