2013年是湖北祥云股份的品牌提升年，借國內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)資品牌策略機(jī)構(gòu)華文傳媒的戰(zhàn)略合作之力，加快了祥云股份品牌規(guī)劃及提升的步伐；據(jù)悉，祥云旗下五大品牌已明晰地進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，規(guī)劃清晰且具有核心競爭力的產(chǎn)品體系讓祥云在市場競爭中更有活力，旗幟鮮明的核心戰(zhàn)略性單品的確定，為快速實(shí)現(xiàn)品類占位目標(biāo)，保持市場核心競爭優(yōu)勢增添了活力。
據(jù)了解，12月8日，祥云股份將在湖北武穴總部基地為北方經(jīng)銷商量身打造“四千萬”扶持工程，并召開主題為“云財(cái)富——金牌經(jīng)銷商成長四千萬助力工程”的經(jīng)銷商大會。在此次大會上，祥云股份將展示全新產(chǎn)品體系，解讀祥云五大品牌下的產(chǎn)品體系發(fā)展思路及方略，推介具有清晰市場定位的戰(zhàn)略性新產(chǎn)品，并投入“四千萬”對新產(chǎn)品體系下各品牌相對應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的扶持和推廣。
據(jù)悉，在此次大會上，祥云股份將隆重推出定位高端，能代表企業(yè)技術(shù)新高度且體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略性單品“祥云火炬”三高（3G）磷元素復(fù)合肥，同時(shí)，對祥云、紅獅瑪、穩(wěn)達(dá)夫、耕力速、火炬五大品牌進(jìn)行重新定位。重新調(diào)整過的品牌與相應(yīng)的產(chǎn)品之間關(guān)系明晰，形成品牌記憶點(diǎn)，除了“祥云火炬”品牌強(qiáng)勢獨(dú)打戰(zhàn)略性單品三高（3G）磷元素復(fù)合肥產(chǎn)品之外，“祥云”品牌主推常規(guī)肥及二銨等原料，“紅獅瑪”品牌以純硫基、高塔系產(chǎn)品為主，“穩(wěn)達(dá)夫”品牌主打長效肥市場，“耕力速”品牌則主推速效肥產(chǎn)品。在品牌包裝上，品牌之間，同品牌的不同產(chǎn)品體系之間，以不同的款式進(jìn)行區(qū)分；同品牌同產(chǎn)品體系，不同的養(yǎng)分配比之間，采用不同的顏色進(jìn)行區(qū)分，極大突顯了祥云股份五大品牌及各產(chǎn)品體系的戰(zhàn)略優(yōu)勢。
在祥云股份的產(chǎn)品規(guī)劃體系里，五大品牌也分別扮演不同市場角色，以達(dá)成不同的市場目的，其中，第一產(chǎn)品梯隊(duì)以“祥云火炬”樹立品牌高度，以差異化增加市場選擇可能性，主打差異型產(chǎn)品，保持市場的優(yōu)勢攻守平衡；第二產(chǎn)品梯隊(duì)以“穩(wěn)達(dá)夫”和“耕力速”兩大品牌提升形象追求效益，占領(lǐng)市場制高點(diǎn)以進(jìn)攻為主，主打價(jià)值型產(chǎn)品；“祥云”和“紅獅瑪”兩大品牌則以保持市場穩(wěn)定以量求勝為目的，定位為阻擊型產(chǎn)品，以防止競爭對手低價(jià)格進(jìn)入以守為主。經(jīng)過重新梳理和定位之后，祥云股份旗下五大品牌、三大梯隊(duì)產(chǎn)品形成牢固的攻守同盟，在不同市場端明確了競爭優(yōu)勢和戰(zhàn)略意圖，層次分明之下，祥云股份各系列產(chǎn)品更具有品牌競爭力和市場記憶點(diǎn)，對于產(chǎn)品推廣起著事半功倍的效果。
據(jù)了解，在對五大品牌相對應(yīng)的產(chǎn)品體系進(jìn)行梳理定位的基礎(chǔ)上，祥云股份將重點(diǎn)扶持“祥云火炬”三高（3G）磷元素復(fù)合肥產(chǎn)品，塑造并深化祥云與高端磷元素復(fù)合肥之間的品牌聯(lián)想，以此打造屬于祥云的具有行業(yè)領(lǐng)軍性的品牌與產(chǎn)品。在祥云股份的產(chǎn)品戰(zhàn)略里，未來，“祥云火炬”將被打造成極具記憶度和傳播度的商標(biāo)名稱，高含量、高水溶、高活性的三高磷技術(shù)將成為具有方向性和創(chuàng)新性的新技術(shù)，并制定中國最佳磷元素、3G標(biāo)準(zhǔn)，而“祥云火炬”三高（3G）磷元素復(fù)合肥本身則將成為極具差異化和創(chuàng)新型的新型肥料產(chǎn)品。
祥云股份消息人士透露，在12月8日舉行的北方經(jīng)銷商會上，祥云不僅投入“四千萬”砸進(jìn)北方市場以激勵(lì)扶持經(jīng)銷商，精耕終端市場，而且還會針對不同品牌、不同產(chǎn)品推出不同的產(chǎn)品政策，制定不同的推廣策略，以幫助經(jīng)銷商更好運(yùn)營不同品牌和品類產(chǎn)品，最大限度達(dá)到預(yù)期的市場目標(biāo)。
