白酒業(yè)正演繹著一場“圍城局”：一邊是上市酒企近期凈利頻現(xiàn)下降，行業(yè)利空不斷；另一邊是業(yè)外資本紛紛涉足，不斷搶灘進(jìn)入。娃哈哈集團(tuán)昨日在北京召開新聞發(fā)布會，宗慶后正式宣布娃哈哈集團(tuán)進(jìn)軍白酒行業(yè)。
娃哈哈集團(tuán)昨日在北京宣布進(jìn)軍白酒業(yè)，破了集團(tuán)董事長宗慶后8個(gè)月前的誓言——不進(jìn)白酒業(yè)。娃哈哈此次斥資150億元投資茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司，首款新酒“領(lǐng)醬國酒”宣告上市。
宗慶后“不是不喝酒就不做白酒”
就在今年3月份，宗慶后在接受媒體采訪時(shí)曾表示，因?yàn)槠洳缓染疲坪榷嗔藗ι眢w，因此白酒行業(yè)哪怕有機(jī)會也不會進(jìn)入。然而幾個(gè)月后，宗慶后的態(tài)度卻發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。
昨日，娃哈哈上市首款“領(lǐng)醬國酒”，該酒是與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)的酒企合作打造而成。今年9月，娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，斥資150億元投資當(dāng)?shù)蒯u香型白酒。
宗慶后稱，娃哈哈“領(lǐng)醬國酒”定位為中檔產(chǎn)品，最貴的酒銷售價(jià)格大約在400元左右，低檔酒大約為100元。
昨日有專家在發(fā)布會上稱，經(jīng)盲測認(rèn)定，該酒延續(xù)了醬香型白酒的眾多健康特點(diǎn)，飲用后不僅對人體刺激小，還不傷肝。
對于宗慶后此前不喝酒怕傷身體的言論，有記者提問宗慶后，既然不喝酒，為什么還去做白酒？宗慶后回應(yīng)稱：“我是做實(shí)業(yè)的，不是不喝酒就不做白酒。所以我還是以社會的需求來做產(chǎn)品。”
分析稱“抄底”或有競爭優(yōu)勢
受遏制“三公消費(fèi)”的影響，高端白酒從2013年以來一直處于下滑態(tài)勢，上市酒企三季報(bào)顯示，包括五糧液、洋河、水井坊在內(nèi)的多家酒企紛紛出現(xiàn)利潤下滑。由此看來，娃哈哈目前進(jìn)軍白酒業(yè)，頗有點(diǎn)“逆勢而上”的意味。
和君咨詢集團(tuán)副總裁、酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓表示，對娃哈哈這種規(guī)模比較大的企業(yè)來說，本身需要不斷尋找可持續(xù)的增長點(diǎn)，白酒行業(yè)的規(guī)模比較大，所以能夠?yàn)槠湓鲩L點(diǎn)提供較大的空間。
從白酒的產(chǎn)業(yè)周期上來看，現(xiàn)在確實(shí)是較低迷時(shí)期，在行業(yè)危機(jī)的情況下，外來企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)才有更高的可能性成功。一些有實(shí)力的企業(yè)往往會在行業(yè)周期弱的情況下進(jìn)行抄底，這樣更具有競爭優(yōu)勢。對娃哈哈這樣的大型企業(yè)來說會選擇逢低進(jìn)入，逢高退出。
不過，亦有分析人士稱，娃哈哈的營銷經(jīng)驗(yàn)和品牌更多集中在飲料行業(yè)，白酒運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的匱乏將成為企業(yè)的軟肋，此外，消費(fèi)者對娃哈哈飲料品牌的認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固，能否接受娃哈哈的白酒也很難說。
■行業(yè)情況
酒企交最差三季報(bào)
A股14家上市酒企的三季報(bào)日前相繼公布，業(yè)績上延續(xù)了半年報(bào)的“慘淡”風(fēng)格。
根據(jù)記者的統(tǒng)計(jì)，在14家白酒上市公司中，僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的凈利潤增速為正增長，增幅分別為6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企凈利增速都較去年大幅下滑。皇臺酒業(yè)凈利潤同比增速為-362.44%，其次是沱牌舍得為-97.06%，第三位是酒鬼酒-95.56%。
“總體來看，今年的三季報(bào)是最近幾年白酒行業(yè)上市公司最難看的。”華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎指出，今年三季報(bào)是白酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的集中反映，且去年三季度是整個(gè)白酒行業(yè)全年業(yè)績的最高點(diǎn)，同比基數(shù)較高。（據(jù)新華社）
