“五一”假期向來是家電零售的促銷高峰,但今年伴隨著電商大戰(zhàn),這一促銷周期提前了近兩周。昨天,蘇寧電商率先宣布,將在4月18日啟動今年首場規(guī)模營銷,而國美、易訊等巨頭紛紛跟進。與去年8月電商大戰(zhàn)略有不同的是,今年各大巨頭的線下渠道也宣布“參戰(zhàn)”。
農(nóng)村企業(yè)新聞網(wǎng)(http://qy.nongcun5.com/)從上海蘇寧方面獲悉,之所以提前啟動原先“五一”才有的家電零售促銷,是順應持續(xù)走熱的市場趨勢。上海家電行業(yè)在今年第一季度重回快速增長軌道,其中上海蘇寧一季度銷售增長超過40%。
正因為此,眾多商家都不甘在“五一”市場落后。從目前各方給出的營銷方案看,此次營銷大戰(zhàn)中仍未擺脫“價格戰(zhàn)”的框架。其中,蘇寧易購將延續(xù)“0元購”的營銷方式,并且在實體店部分也將推出“每千返百”、“3C電子每千返50”等促銷。上海蘇寧還透露,計劃投入6億元促銷資源,準備30億元商品,平均折扣率達到20%。國美則聲稱有“史上最強店慶月”,覆蓋旗下國美在線和庫巴兩大電商平臺,包括免費得最高200元優(yōu)惠券、大家電最高減800元、3C數(shù)碼最高返300元等系列活動。易迅表示,將通過實時調(diào)價“保證”消費者購買同款商品享受最低價格。至于去年異常高調(diào)的京東,今年雖然低調(diào),但也表示將為網(wǎng)民提供“天天實惠”的價格。
不過,線下渠道今年也出現(xiàn)了“價值戰(zhàn)”的影子。例如,蘇寧線下實體店在此輪電商大戰(zhàn)中不僅是商品提供者,還將成為綜合服務提供方。據(jù)上海蘇寧透露,部分門店已在本月開出了“蘇寧易購綜合服務專區(qū)”,提供商品自提、商品退換貨、商品維修咨詢、增值服務等四大服務。這一專區(qū)能夠幫助消費者實現(xiàn)線上消費下單,線下提貨。