文化中國(guó)傳媒集團(tuán)投資建設(shè)的桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)西游影視城項(xiàng)目簽約儀式在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)舉行，這是文化中國(guó)傳播集團(tuán)與周星馳繼成功合作賀歲檔電影《西游?降魔篇》后，再度攜手共同投資內(nèi)地的文化旅游景區(qū)項(xiàng)目、影城項(xiàng)目。此次正式簽約意味著西游影城建設(shè)即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。
西游影視城項(xiàng)目是一個(gè)融文化、旅游、娛樂(lè)、科技為一體的主題影城，以周星馳“大話西游”系列主題電影為基礎(chǔ)，并以周星馳及文化中國(guó)傳播集團(tuán)未來(lái)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作的電影作品為補(bǔ)充，開(kāi)展影城項(xiàng)目及相關(guān)文化旅游、休閑度假，高科技娛樂(lè)與展示，商業(yè)開(kāi)發(fā)以及影院衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。建成后，將成為浙江省烏鎮(zhèn)省級(jí)旅游試驗(yàn)區(qū)重點(diǎn)打造的一個(gè)5A標(biāo)準(zhǔn)旅游景區(qū)。
整個(gè)項(xiàng)目坐落于西柵景區(qū)附近，規(guī)劃用地1048畝，建設(shè)周期3年。計(jì)劃在2013年下半年動(dòng)工建設(shè)，2015年部分建成并向公眾開(kāi)放。周星馳早在2012年10月12日與文化中國(guó)旗下子公司簽署合作協(xié)議，雙方將成立一家投資公司，共同投資內(nèi)地的文化旅游景區(qū)項(xiàng)目、影城項(xiàng)目以及民國(guó)文化街項(xiàng)目。此次的西游主題影視城項(xiàng)目中，周星馳個(gè)人持股25%，在“西游”系列電影中的主要場(chǎng)景將被復(fù)制到影視城之內(nèi)。
鑒于規(guī)劃中的烏鎮(zhèn)住宿建于烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)附近，未來(lái)建成后對(duì)烏鎮(zhèn)勢(shì)必產(chǎn)生一定的影響。對(duì)此，我們的觀點(diǎn)是：
評(píng)論
1.影視類主題公園主要定位于本地及周邊城市散客出行，對(duì)烏鎮(zhèn)東柵以團(tuán)隊(duì)為主的目標(biāo)客源幾無(wú)影響：西游影視城屬典型的以知名影視劇場(chǎng)景、劇情為主要內(nèi)容形式的主題公園，在商業(yè)模式上與環(huán)球影城如出一轍，其在市場(chǎng)定位上主要針對(duì)本地及周邊城市自由出行的游客，此類主題公園由于需要較長(zhǎng)的停留時(shí)間，在團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)上的推廣難度較大，因此，在團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)的華東線安排上，不會(huì)對(duì)以團(tuán)隊(duì)客為主的烏鎮(zhèn)東柵形成明顯的分流影響。
2.相比的橫店影視城與影視城在商業(yè)模式上以游樂(lè)設(shè)施游玩、影視主題文化消費(fèi)、高科技展示為主，與具備較大規(guī)模住宿接待能力且以休閑、短程度假為主要消費(fèi)內(nèi)容的烏鎮(zhèn)西柵形有有力互補(bǔ)：參照已有影視類主題公園的主要業(yè)態(tài)，大多以影視主題文化消費(fèi)、游客設(shè)施游玩、高科技展示為主，配以相關(guān)文化產(chǎn)品銷售、餐飲等商業(yè)經(jīng)營(yíng)，這與烏鎮(zhèn)西柵以多層次酒店住宿、特色餐飲、高檔SPA、酒吧娛樂(lè)等業(yè)態(tài)為主體之休閑度假旅游目的地的定位形成有力互補(bǔ)。而且，西游影視城的入駐將顯著增強(qiáng)了烏鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)集聚，對(duì)于擴(kuò)大烏鎮(zhèn)整體市場(chǎng)影響力、提升品牌無(wú)疑是十分有利的，而烏鎮(zhèn)東西柵景區(qū)的經(jīng)營(yíng)將受益于游客規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。
3.西游影視城建設(shè)進(jìn)度有待觀察，短期對(duì)烏鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)應(yīng)無(wú)影響：新聞中稱，西游影視城計(jì)劃于今年下半年開(kāi)工建設(shè)，預(yù)計(jì)2015年部分對(duì)外開(kāi)放。但鑒于烏鎮(zhèn)西柵附近土地的狀況，我們認(rèn)為，相關(guān)工程進(jìn)度未必能如預(yù)期有效推進(jìn)，具體情況還有待觀察，僅就目前情況看，對(duì)中青旅旗下烏鎮(zhèn)公司的經(jīng)營(yíng)應(yīng)無(wú)影響，我們?nèi)跃S持此前對(duì)烏鎮(zhèn)的預(yù)期。
