在功能機(jī)銷聲匿跡，智能手機(jī)大行其道的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商迎來(lái)了“春天”。盡管我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍然面臨品牌低端、利潤(rùn)率低、平臺(tái)依賴、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。十幾年前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的成績(jī)，但好景不長(zhǎng)，后來(lái)拼殺于價(jià)格戰(zhàn)，幾乎銷聲匿跡。如今，依靠低價(jià)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)會(huì)重蹈覆轍嗎？
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起
21世紀(jì)初，以波導(dǎo)、夏新為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾取得不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。據(jù)華強(qiáng)集團(tuán)旗下OTO電商網(wǎng)站鮮貝網(wǎng)經(jīng)理劉翔介紹，在功能手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾攻占了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。2003年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在銷量上曾全面超越進(jìn)口手機(jī)，并培養(yǎng)出了波導(dǎo)、夏新、熊貓等著名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。但當(dāng)時(shí)的輝煌只是曇花一現(xiàn)，隨著摩托羅拉、諾基亞、三星等國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，由于沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力以及價(jià)格策略的局限，波導(dǎo)、夏新等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際巨頭的反撲下顯得蒼白無(wú)力，第一次國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌時(shí)代就此落下帷幕。
在智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨的背景下，谷歌適時(shí)推出了免費(fèi)、開(kāi)源的安卓操作系統(tǒng)，這為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域降低了門檻。而由于三大運(yùn)營(yíng)商使用了不同的3G技術(shù)，導(dǎo)致國(guó)外著名品牌手機(jī)與國(guó)內(nèi)3G制式并不能完全匹配，三大運(yùn)營(yíng)商在力推各自的3G技術(shù)時(shí)被迫鼓勵(lì)發(fā)展國(guó)產(chǎn)3G手機(jī)。這兩大原因促成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的飛躍式發(fā)展。
隨著安卓系統(tǒng)的普遍應(yīng)用和近兩年智能手機(jī)的崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在迎來(lái)自己新的春天。從小米到小辣椒，從360特供到聯(lián)想樂(lè)phone，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸趟出了一條路。借著智能化的浪潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在全面崛起，并在逐漸掌握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，暴也露了許多自身為題，要想在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，中國(guó)手機(jī)廠商還要面臨依賴安卓平臺(tái)、同質(zhì)困境、低價(jià)依賴等諸多隱憂。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的弊端
Android與iOS兩家系統(tǒng)占據(jù)了八成以上的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，而鑒于Android的開(kāi)放性與主導(dǎo)性優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)廠商90%以上都采用安卓系統(tǒng)，這種借雞生蛋的做法，確實(shí)為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商節(jié)省了不少時(shí)間和精力，但也帶來(lái)了問(wèn)題。“過(guò)度依賴Android，除了帶來(lái)產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題外，也讓自己過(guò)于受到牽制，而沒(méi)有了以往的創(chuàng)新性。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。
由于奉行“拿來(lái)主義”，模板、系統(tǒng)用的都是現(xiàn)成的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也漸漸陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)本身的價(jià)值幾乎已經(jīng)降到最低點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的日漸成熟，尤其是目前消費(fèi)者購(gòu)買越來(lái)越理性，廠商急功近利的做法無(wú)疑是慢性自殺。
此外，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，只能通過(guò)機(jī)身、外觀方面不斷“求新”，在細(xì)分市場(chǎng)上吸引部分消費(fèi)者的眼球，但實(shí)際上大都只是換個(gè)外觀而已。而在手機(jī)功能方面，很多國(guó)產(chǎn)品牌并不研究消費(fèi)者的使用需求和習(xí)慣，沒(méi)有實(shí)質(zhì)功能和核心方面的創(chuàng)新，很難獲得強(qiáng)大的品牌影響力，依舊只能游走于低端市場(chǎng)。身處華強(qiáng)北多年的鮮貝網(wǎng)經(jīng)理劉翔介紹，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還局限于過(guò)去以中低端市場(chǎng)為主攻的經(jīng)營(yíng)誤區(qū)之中。
放眼國(guó)產(chǎn)手機(jī)
預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)洗牌，眾多創(chuàng)新能力弱、資金實(shí)力差的企業(yè)會(huì)被市場(chǎng)淘汰。摩托羅拉、諾基亞的迅速隕落也證明，手機(jī)行業(yè)沒(méi)有永恒的霸主，如果忽視創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)今日的輝煌也只能是曇花一現(xiàn)。
相關(guān)人士認(rèn)為，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，首先要鼓勵(lì)發(fā)展國(guó)產(chǎn)的手機(jī)操作系統(tǒng)，避免在核心技術(shù)上受制于人。由于開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)需要大量的資金投入，需要國(guó)家在相關(guān)方面予以支持。另外，真正獲得牢固的市場(chǎng)地位，不是靠拼硬件、拼低價(jià)，而是要拼創(chuàng)新。只有開(kāi)發(fā)出讓消費(fèi)者認(rèn)可、理念和功能足夠領(lǐng)先的產(chǎn)品，才能換來(lái)真正的市場(chǎng)地位，堆砌硬件的方式，只能陷于同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。“在核心技術(shù)方面，我們很欣喜的看到華為目前已經(jīng)有了自己研發(fā)的手機(jī)芯片！”鮮貝網(wǎng)劉翔興奮之情溢于言表！
不少人認(rèn)為，立足本土，加強(qiáng)細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，使手機(jī)在操作上更加實(shí)用，更加符合中國(guó)人的使用習(xí)慣，才能真正打敗國(guó)際品牌。另外，在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，營(yíng)銷上的創(chuàng)新同樣不可忽視。蘋果的成功，一半在產(chǎn)品，一半在營(yíng)銷。只有把市場(chǎng)營(yíng)銷做到位，把渠道建扎實(shí)，才能在手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
小結(jié)：目前國(guó)內(nèi)手機(jī)大多定于為中低端市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)低端廉價(jià)的印象，從而不利于品牌樹(shù)立。其次價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)利潤(rùn)下降，不利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。因此，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)不能滿足于在現(xiàn)在的低端市場(chǎng)突進(jìn)，而要將目光快速轉(zhuǎn)移到了高端手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)務(wù)之急是提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力！。
