近年來,從生活日用品、電子(http://news.k8008.com/html/37/1.shtml)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域到汽車領(lǐng)域,都存在著國內(nèi)外的雙重標準。而近日,耐克產(chǎn)品同樣涉嫌國內(nèi)外雙重標準,引發(fā)消費者強烈不滿。
據(jù)報道,在國內(nèi)耐克同款籃球鞋,不僅價格高出國外500多元,而且在國外銷售的雙氣墊到國內(nèi)變成了單氣墊。重慶市工商局對此進采取相應(yīng)處罰。這也是工商部門針對企業(yè)"雙重標準"開出的首張罰單。
洋大牌的雙重標準
"依照'懲大惡誡小過'的準則,工商執(zhí)法重點放在那些存在主觀故意的違法行為上",市工商局副局長、新聞發(fā)言人劉健向市民代表介紹說,耐克公司一款國內(nèi)售價高達1299元的高端籃球鞋,主要賣點之一就是足跟和前掌的雙氣墊,然而同樣的宣傳、比國外還高出500多元的價位,中國消費者買到手的卻是只有一個氣墊的產(chǎn)品。"耐克公司在產(chǎn)品上搞'雙重標準'區(qū)分對待中國和國外消費者,對于這樣的行為,市工商局絕不姑息!"劉健表示,雖然耐克公司在工商局立案后立即刊登聲明,說明中國的產(chǎn)品只有一個氣墊并答應(yīng)為已購買的消費者退貨,但是考慮到耐克公司奉行雙重標準侵害中國消費者的行為,工商局對耐克公司處以487萬元的罰款。
事實上這樣的例子比比皆是。例如,自2009年以來,強生產(chǎn)品在各國被召回25次,但這些召回基本不涉及中國。一些知名筆記本廠商在全球召回問題筆記本的同時,卻對我國的消費者推出所謂的"自愿更換"計劃。此外,蘋果公司iPad1退差價執(zhí)行雙重標準,豐田公司對中美市場上問題汽車的賠償實施雙重標準,沃爾瑪、麥當勞、雀巢等在國內(nèi)外實施雙重產(chǎn)品標準,都曾引發(fā)消費者質(zhì)疑。
針對"洋大牌"這種"內(nèi)外有別"的做法,業(yè)內(nèi)人士認為,盡管中國市場對跨國公司極其重要,但他們從心態(tài)上卻不重視中國。因為"仗著產(chǎn)品好",感覺可以"有恃無恐"。因此,不妨通過源頭立法、加強執(zhí)法監(jiān)管、輿論監(jiān)督等方法,給"洋品牌"以"顏色"。
雙重定價緣于中國消費者盲目追捧
事實上,國內(nèi)奢侈品包括高端進口商品售價遠遠高于境外,已為國人詬病,有業(yè)內(nèi)人士指出,國內(nèi)奢侈品價格高主要原因是稅率高。相關(guān)調(diào)查報告中顯示,中國奢侈品的稅率標準相對較高,以蘭蔻香水為例,包括的稅種有:30%進口商品消費稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%,而在美國,蘭蔻香水的稅僅有8.25%消費稅,法國也僅收19.6%增值稅。
不過,世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認為,中國奢侈品價格在全球市場中定價最高,與稅率的關(guān)系不大,"即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率,對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位,正是由于中國消費者對奢侈品的熱捧造成的"。據(jù)其介紹,全球奢侈品牌在中國的零售價格構(gòu)成比較復(fù)雜,價格構(gòu)成中最重要的因素是利潤保有率,高達50%。而這一因素在北美占30%,在歐洲只占20%。
中國消費者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富,才導(dǎo)致奢侈品廠商在中國故意抬高商品價格。他認為,若要奢侈品降價,首先要呼吁中國的消費者冷靜下來,理性消費,才能促使廠商理性定價。