林書豪，一個活躍在各大媒體頭條版面的美籍華裔球星，一位在NBA掀起林風(fēng)暴并快速席卷全球的體育巨星。他火得如此迅速乃至不可預(yù)測，讓無數(shù)知名企業(yè)垂涎欲滴，如果您是企業(yè)的老總，您是否也在關(guān)注他，是否考慮過邀請他來做企業(yè)品牌的代言人呢?其實這種借用“明星效應(yīng)”來擴(kuò)大品牌市場影響力的模式在當(dāng)前市場中可以說是司空見慣了。不管是在皮鞋市場還是在運(yùn)動鞋市場抑或者在戶外鞋領(lǐng)域，明星代言的風(fēng)潮一直都是層層迭起，居高不下的。特別是那些與“運(yùn)動”“戶外”有關(guān)的企業(yè)，更是一度瞄準(zhǔn)了那些體育明星來作品牌的宣傳，而“林書豪”總歸來說，或可能也只是其中的一個代言人而已。
從戶外市場來看，隨著當(dāng)前鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展以及人們對個性化休閑生活的熱度不斷提升，中國戶外鞋消費群體已經(jīng)由原來的小眾群體逐步擴(kuò)大到休閑群體，同時具備相當(dāng)實力的知名品牌也越來越多，再加上世界各國知名的戶外鞋品牌相繼被引入中國市場，目前戶外鞋市場可謂是百軻爭流，競爭日趨激烈化。然而當(dāng)大多數(shù)戶外鞋企還把邀請代言人作為品牌競爭力的一把利劍時，一些具有前瞻性的鞋企則反其道而行，埋頭轉(zhuǎn)向強(qiáng)攻產(chǎn)品研發(fā)或布局渠道營銷，尤其是隨著近期第八屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展在北京國家會議中心的成功舉辦，更是從數(shù)據(jù)上客觀說明了這類企業(yè)在發(fā)展戶外鞋上的一些明智之舉，戶外鞋固然注重品牌效應(yīng)，但消費者往往更關(guān)心的是它的實際產(chǎn)品價值。
作為向來都有“中國鞋城”美譽(yù)之稱的泉州，在戶外鞋領(lǐng)域上的造詣也是大家有目共睹的。不僅安踏、特步等體育品牌有意大力進(jìn)軍該領(lǐng)域，就連很多戶外品牌也在紛紛加強(qiáng)拓寬戶外發(fā)展的市場線。例如，猿力戶外鞋就是這樣一個不甘落后的品牌，它在發(fā)展品牌過程中，更側(cè)重于講究一種市場火候，一種脫離于明星效應(yīng)而以產(chǎn)品為主力的營銷模式。在如今競爭激烈的市場中，猿力憑借著對戶外鞋市場趨勢的精準(zhǔn)把握，廣泛融合了超前的市場設(shè)計理念，創(chuàng)新打破了戶外休閑產(chǎn)品設(shè)計的固有思維。在設(shè)計中它跨界加入休閑品位、流行時尚、輕便動感等元素，在時尚中標(biāo)榜自由，在自由中加入動感，并借以其卓越的工藝技術(shù)設(shè)備，跨步性地全面提升了自身品牌的科技附加值，更大程度上滿足了廣大消費群體對于猿力戶外鞋的產(chǎn)品個性化需求。
而在終端營銷上，猿力品牌更多倡導(dǎo)的是一種時尚與運(yùn)動的體驗。它廣泛吸收各地人群戶外運(yùn)動的新亮點加以融合，孤標(biāo)獨步地導(dǎo)入新視覺營銷概念，虛擬了系列可愛、豪放不羈的“猿力”形象，并采用以粗獷的美國西部格調(diào)作為其品牌延展的主基調(diào)，以此提煉出一種怡然自得的休閑戶外運(yùn)動體驗，把時尚、運(yùn)動、休閑、動力、自信等元素通過品牌的營銷在市場終端中全方位詮釋出來，來滿足市場終端顧客群的最終消費需求。顯然，這股龐大的品牌時尚體驗勢必會讓猿力的消費群在嶄新的戶外領(lǐng)域中充分釋放自我。另外，再加上猿力自身所特有的品牌運(yùn)動風(fēng)格以及其時潮的終端形象，在某種程度上也都將更為全面地助力于其俘掠到消費者對該品牌最好的市場認(rèn)可度。
