為了提高商品的銷量，現(xiàn)代的商家可謂是使出渾身解數(shù)，打廣告、開展促銷、送小禮品……然而消費(fèi)者在長年的廣告轟炸中已經(jīng)造就了一雙金睛火眼，對傳統(tǒng)的廣告手段已經(jīng)可以說是熟視無睹。因此商家只能另辟蹊徑才能博取消費(fèi)者的眼球。本科衛(wèi)浴準(zhǔn)確把握住了消費(fèi)者的這種心理變化，適時調(diào)整了傳播策略，打造了2012年新春廣告片“懂你的溫度——過年篇”。
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本科衛(wèi)浴新春廣告片以時下備受80后“雙獨(dú)”夫妻關(guān)注的“過年回誰家”這個爭議點(diǎn)為廣告片的主題。在“過年篇”中，本科衛(wèi)浴將浴室作為宣泄壓抑的空間，帶給觀眾一種全新的生活理念。
意識流廣告曾經(jīng)在臺灣盛行一時，它以表現(xiàn)意識的流動為主要內(nèi)容。在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋使得某些話題或事件更容易被人們所認(rèn)可，并參與進(jìn)去。本科衛(wèi)浴“過年篇”將許多80后“雙獨(dú)”夫妻之間一直存在的爭執(zhí)問題放到廣告片中，將這種抉擇無限放大，直至引起社會的關(guān)注，因此獲取眾多有相同煩惱的消費(fèi)群的好感和認(rèn)可。
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情感營銷一直是營銷中的不二法門，但真正能運(yùn)用這個法寶為企業(yè)贏得市場和口碑的卻很少。本科衛(wèi)浴“過年篇”打破了長期電視廣告片的條條框框，融入消費(fèi)者生活中，不明確給消費(fèi)者做出解決的方法，僅僅是提供一個空間讓消費(fèi)者自行判斷、解決。這種“自主選擇”的訴求顯然讓眾多的消費(fèi)者更樂于接受。
營銷就是一場沒有硝煙的戰(zhàn)場，正面迎擊或劍走偏鋒都是為了爭取最大的利益和市場，只有善用手中的武器，才能在拼殺中贏取最終的勝利。 原文地址：http://yuqing.people.com.cn/GB/230779/238099/17177802.html
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