如今的鞋業(yè)市場已經(jīng)告別了“單打獨(dú)斗”的時代，而呈現(xiàn)出一個“打群架”的局面。在如今的消費(fèi)市場上，產(chǎn)品只是第一層的利潤，對于時尚類的產(chǎn)品來說，如果你銷售的是時尚而不僅僅是產(chǎn)品的話，那么你的利潤附加值的空間就得到更大的擴(kuò)展。倘若鞋企仍然停留在“賣鞋子”的階段，那么其利潤是相當(dāng)微薄的。
那么，時尚又是什么呢?從廣義上來說，時尚是指在特定時間內(nèi)率先由少數(shù)人嘗試、預(yù)認(rèn)為后來將被社會大眾所崇尚和效仿的生活方式。簡單地說，時尚就是“時間”與“崇尚”的相加，在這個極簡化的意義上，時尚就是人們某一段時間內(nèi)所崇尚的生活。它涉及了生活的方方面面，包括衣食住行、情感表達(dá)與思考方式等等。一般而言，時尚具有時效性和吸引力，帶給人們愉快的心情和關(guān)于品味的不凡感受，賦予了人們不同的氣質(zhì)和神韻，能體現(xiàn)不凡的生活品位。
我們可以說，如今的女鞋企業(yè)能否做大做強(qiáng)，關(guān)鍵還是要看老板的思維，甚至可以說，老板的思維某種程度上影響著女鞋品牌的命運(yùn)。廣州雅迪女鞋品牌的總經(jīng)理表示：“雅迪”不只是一雙鞋，一個女鞋品牌，更不只是一個產(chǎn)品。她是一個女人!“我們像對待一個美麗的女子一樣，你要去哄她寵她并且尊重她，理解她的嬌貴，發(fā)覺她的內(nèi)在氣質(zhì)。把她從一個小女孩一樣寵著培養(yǎng)著，直到她變成一位優(yōu)雅的女士，你還得好好為她保養(yǎng)著。”
雅迪公司極力營造“關(guān)愛”的品牌文化內(nèi)涵，其品牌一直以“做典雅的女人”為靈魂，崇尚高品質(zhì)的生活態(tài)度及品位。雅迪高層表示，對于30-40歲這個年齡段的女性而言，無論是在事業(yè)還是在家庭上，都給予了最無私的付出，而她們也正是最需要得到關(guān)愛的群體。
定位于高端女鞋品牌的“雅迪”，堅(jiān)持采用高級的材質(zhì)及面料來展現(xiàn)女性特質(zhì)，在設(shè)計(jì)上，雅迪以歐美潮流文化，尤其是意大利風(fēng)格為設(shè)計(jì)的主題，致力于體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的高貴優(yōu)雅及知性的氣質(zhì)。
雅迪女鞋品牌至今已經(jīng)走過十幾年的歷史了。可以說，“雅迪”的品質(zhì)及設(shè)計(jì)也比較成熟了，經(jīng)受了時間的考驗(yàn)。而如今，雅迪正走在從銷售產(chǎn)品向銷售品牌、時尚、文化的道路。近年來，雅迪在品牌運(yùn)營方面也開始加大投入，包括對專賣店的管理，產(chǎn)品的營銷策劃等等。因?yàn)檠诺仙钪?，建立起高質(zhì)量的零售渠道是時尚品牌做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路。市場上正是有很多品牌沒有摸清建立高質(zhì)量渠道的真正目的，它不僅僅是銷售鞋子，而是在打造一個可以讓事業(yè)無限延伸的平臺，進(jìn)而進(jìn)入市場，使品牌價值得到無限放大。
