2011年金九銀十的黃金時段剛過，廣告營銷市場即將展開年底收官之戰(zhàn)，還沒來得及盤點過去的營銷戰(zhàn)略得與失，更多的企業(yè)已經(jīng)開始布局2012的廣告資源爭奪。業(yè)內(nèi)小道消息透露，2012年，電視廣告價格最少將上漲30%，網(wǎng)絡(luò)廣告價格也將不同程度上漲，這讓一直依賴廣告投放安身立命的電商、招商、游戲運營平臺叫苦不跌，在經(jīng)過了門戶、競價、聯(lián)盟等多重洗禮，新新的移動廣告，必將成為眾家必爭之地。
招商平臺：用搜索引擎做救命稻草的方式岌岌可危
2003年興起的招商平臺，一直以來并沒有進入互聯(lián)網(wǎng)的主流世界，但是并不影響招商平臺們在低調(diào)的悶聲發(fā)大財，一直高度依賴搜索引擎推廣的模式在2011年受到了極大的震蕩，國家對于網(wǎng)絡(luò)廣告的嚴格管理，讓搜索引擎不得不掐著這些“大財主”們的脖子，一方面嚴格審查廣告內(nèi)容，另一方面廣告價格也水漲船高。2011年，78、28、天下商機等招商平臺在百度的廣告框架都是數(shù)千萬級別，從推廣的ROI來說飆升的相當(dāng)厲害，但是他們的客戶(招商加盟品牌)卻并不愿意接受這樣的事實，并不情愿為這個狀況買單，尋找新的資源，成為他們“迫不得已”而做的選擇。
年中的時候，中視在線旗下的78曾與移動廣告平臺點入科技合作，嘗試手機移動廣告的推廣，獲得非常不錯的效果反饋，據(jù)傳28和以技術(shù)見長的天下商機也在秘密布局手機移動廣告資源，有招商平臺的地方從來都不缺乏廣告資源爭奪戰(zhàn)，從最早的門戶硬版廣告包版，到后來的搜索引擎關(guān)鍵詞搶占，手機移動廣告領(lǐng)域的這場硝煙已經(jīng)開始在點燃。
電商平臺：品牌廣告已成昨日黃花，回歸ROI的本質(zhì)
之前在微博上流傳出一份vancl凡客的廣告投放費用表，標(biāo)明凡客單月廣告投放額度最高超1600萬，除了為獲得流量而投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，平面、戶外和電視也占據(jù)了相當(dāng)大的比重，凡客將品牌形象的塑造放在了第一位，但是如此巨大的廣告投入，所帶來的即時ROI肯定是不明顯的，所以在下半年，凡客的品牌廣告有明顯的減少。相比之下，京東更愿意搞些實惠的，之前劉強東對外發(fā)布稱，京東聯(lián)盟的訂單量達到京東總體的30%，在未來的規(guī)劃中，計劃將聯(lián)盟訂單量提高到整體的70%。
在廣告成本飆升的時候，以追求ROI為目標(biāo)的廣告投放行為，最能夠獲得品牌電商的青睞，畢竟數(shù)據(jù)好看很重要，但是活著更重要，今年團購行業(yè)的品牌大戰(zhàn)，讓數(shù)以千記的團購站淪為炮灰。隨著智能手機和各類pad的普及，移動廣告用戶量飆升，但是移動廣告明顯還是營銷的洼地，價格還處于地位運行狀態(tài)，2012年也必將成為電商行業(yè)的戰(zhàn)爭焦點所在。
其他行業(yè)：小心翼翼的試水后，擁抱移動廣告
據(jù)統(tǒng)計，43%的twitter用戶使用的是移動終端登錄，AOL也加快移動廣告平臺的推動，追趕google雅虎的腳步，寶馬成為了其第一個移動平臺廣告客戶。移動廣告用戶在急劇的膨脹，營銷管理者們在經(jīng)歷過一輪的廣告試水之后，開始大膽的向移動廣告開放了他們的懷抱，國際市場上，寶馬、奧迪、大眾等汽車品牌都開始加大了移動廣告的投放力度，國內(nèi)市場包括東風(fēng)悅達起亞、科勒中國都曾與點入科技展開過深入溝通，探討移動廣告營銷的方案。
移動廣告平臺：品牌親睞源于更大的商業(yè)價值
龐大的用戶數(shù)量：智能手機、平板電腦等具有互聯(lián)網(wǎng)訪問能力的移動設(shè)備用戶在不斷增長，行業(yè)專家預(yù)測，移動終端用戶將在2012年超過PC用戶，如此巨大的用戶群體，是任何一個品牌在市場營銷的過程中都不得不考慮的。
目前的價格洼地：手機移動廣告坐擁龐大的用戶群，目前的商業(yè)價值還并沒有充分的發(fā)揮出來，廣告價格相對來說還處于低位運行狀態(tài)，從廣告的性價比來說，是廣告資源需求量大的品牌最優(yōu)的選擇之一。
完善的平臺功能：移動廣告平臺目前在運營、技術(shù)、資源整合、推廣宣傳方面都可以很好的滿足企業(yè)的移動營銷需求。從市場角度來說，目前的應(yīng)用程序，可以覆蓋90%以上的只能手機用戶。點入科技已經(jīng)率先實現(xiàn)android、ios等多平臺的兼容，廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，計費方式也可以實現(xiàn)cpc方式，有效而精準的實現(xiàn)用戶需求與廣告內(nèi)容精準匹配。從技術(shù)角度來說，已經(jīng)不存在任何的難點，像點入科技的技術(shù)團隊，均轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華為、google等知名的IT企業(yè)，擁有豐富的技術(shù)經(jīng)驗積累。
