據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，今年春節(jié)假日期間，家電市場(chǎng)倍受青睞，銷售額同比增長(zhǎng)21.9%。中金最新家電行業(yè)調(diào)研報(bào)告也指出，家電農(nóng)村消費(fèi)趨勢(shì)良好，年初至今維持高增長(zhǎng)。
調(diào)研報(bào)告同時(shí)指出，房地產(chǎn)周期對(duì)二級(jí)市場(chǎng)(地級(jí)市)家電銷售影響很小，對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有影響。經(jīng)銷商普遍反映，從歷史銷售來(lái)看，二至四級(jí)市場(chǎng)主要是保有量提升帶來(lái)的需求，與房地產(chǎn)銷售相關(guān)性很小。
另外，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策深入人心，品種不斷增加，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品越來(lái)越成為銷售的主力軍。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年1月份全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1048.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)80%;實(shí)現(xiàn)銷售額253.6億元，較去年同期增長(zhǎng)123%。
中金研究員表示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的終端零售商利潤(rùn)率較高，有的甚至大幅高于家電廠商利潤(rùn)率，經(jīng)銷商積極性很高，都看好持續(xù)增長(zhǎng)。
行業(yè)人士表示，家電下鄉(xiāng)銷售超預(yù)期增長(zhǎng)的主要原因是，春節(jié)前一系列促銷活動(dòng)的刺激和家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類不斷增多，限制條件不斷放寬。
2010年3月財(cái)政部、商務(wù)部等聯(lián)合發(fā)布《新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種實(shí)施方案》，不同省份新增了抽油煙機(jī)、電飯煲、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。此外家電下鄉(xiāng)也大幅提高了家電產(chǎn)品的最高限價(jià)(彩電提高1倍、其他產(chǎn)品提升幅度在25%~75%之間)。
同時(shí)，行業(yè)人士也對(duì)家電下鄉(xiāng)2月份銷售數(shù)據(jù)表示樂(lè)觀，認(rèn)為有望超預(yù)期。
對(duì)于行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，中金研究員表示看好家電三四級(jí)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及龍頭品牌在這些市場(chǎng)的渠道和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。研究員認(rèn)為格力、美的、海爾等白電龍頭品牌，美的、蘇泊爾和九陽(yáng)等小家電品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。
