2010年，在我國部分省份，燃氣灶終于搭上家電下鄉(xiāng)的列車駛向廣闊的農(nóng)村市場。這給燃氣灶行業(yè)帶來了前所未有的機遇，市場份額迅速擴大。與此同時，隨著大品牌下鄉(xiāng)步伐加快，行業(yè)有望迎來新一輪的洗牌。
銷量開始攀升
2010年家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定：各省(區(qū)、市)可在現(xiàn)有9類補貼產(chǎn)品之外，再選擇一個新增品種納入家電下鄉(xiāng)政策實施范圍。每個地區(qū)所選擇的家電種類不盡相同，包括吸油煙機、電動自行車、DVD影碟機、電飯煲、燃氣灶、電壓力鍋等6類。于是，一些省市選擇了燃氣灶作為家電下鄉(xiāng)的“地方產(chǎn)品”。
燃氣灶下鄉(xiāng)，湖南是2010年5月份開始招標，福建是2010年7月份開始招標，而新疆是9月份開始銷售，寧夏在10月份公布了中標下鄉(xiāng)燃氣灶產(chǎn)品名單……另據(jù)了解，在這些省份，每臺燃氣灶最高補貼195元。
以往燃氣灶銷售的主戰(zhàn)場在大城市，但隨著被列入下鄉(xiāng)名錄，燃氣灶企業(yè)在三四級市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。雖然在一些地區(qū)電磁爐已經(jīng)成為很多家庭的必備產(chǎn)品，由此有人推斷燃氣灶市場將不斷萎縮，但時至今日，燃氣灶的地位始終沒有被撼動，無論在一二級市場還是三四級市場，燃氣灶依舊受到消費者的鐘愛。
燃氣灶下鄉(xiāng)政策姍姍來遲，但是2010年燃氣灶的銷售成績仍然十分喜人。2010年1月-10月，燃氣灶零售量增長了 3.19%，零售額增長了11.17%。2010年前3季度，燃氣灶銷量增長率已經(jīng)創(chuàng)下之前3年的新高。由此推斷，2011年，隨著下鄉(xiāng)工作的深入，燃氣灶銷量還將進一步提升。
從銷售情況看，本土品牌燃氣灶銷量增長更讓人滿意，尤其是在三四級市場，本土品牌更受青睞。中關村在線公布了一份關于2010年燃氣灶品牌關注度的排名榜單，中國本土品牌占有絕對優(yōu)勢。該榜單還顯示，本土品牌燃氣灶的市場零售量、零售額占比分別為89.83%、85.08%，地位穩(wěn)固。
另有調查顯示，目前在農(nóng)村市場，燃氣灶的滲透率僅為10%。隨著燃氣管道從城市向農(nóng)村的不斷推進，以及家電下鄉(xiāng)政策實施，燃氣灶將迎來巨大的發(fā)展空間。
渠道正在打通
以往，多數(shù)大品牌都將精力放在了一二級市場，在三四級市場，是小品牌、雜牌產(chǎn)品的天下。如今隨著家電下鄉(xiāng)列車的一路行進，大品牌產(chǎn)品開始大量涌進三四級市場。如何進行市場突圍，是目前燃氣灶企業(yè)必須面對的問題。
打通渠道成為了關鍵。在部分地區(qū)的三四級市場，國美、蘇寧都有門店分布。據(jù)了解，以往在這些店面里，燃氣灶的品類并不多，但隨著其進入家電下鄉(xiāng)的行列，燃氣灶的品牌及產(chǎn)品數(shù)量正在增多。國美相關人士向記者證實：“在燃氣灶被列入下鄉(xiāng)名單的地區(qū)，銷量的確有所提升。我們的三四級市場門店也都加大了對燃氣灶的進貨力度，增加品牌、型號的數(shù)量。同時，一些中標企業(yè)也主動找到我們希望加強合作，這讓燃氣灶市場開始變熱。”
一方面，渠道商與制造商聯(lián)手將燃氣灶推向農(nóng)村。但另一方面，盡管國美、蘇寧等家電連鎖在一二級市場具有無法撼動的強勢地位，可在三四級市場的網(wǎng)點分布卻不十分理想，而且受制于人。于是，一些制造商不得不考慮自建渠道，推廣產(chǎn)品。
老板啟動了以開拓三四級市場為目標的“千店工程”項目，目標是在全國建立1000家專賣店，完成在三四級市場拓展的初級目標。櫻花也表示專賣店建設是他們工作的“重中之重”。華帝、方太、萬和、帥康等企業(yè)也都在建立各自的品牌專營店系統(tǒng)，有的已形成規(guī)模。美的也表示，將繼續(xù)加大農(nóng)村市場投入，計劃在縣級市場投入2億元建設2000家美的系列產(chǎn)品旗艦專賣店，進一步擴大農(nóng)村銷售影響力。
行業(yè)有望洗牌
進入農(nóng)村市場的產(chǎn)品與在城市銷售的產(chǎn)品自然不同，相對于城市產(chǎn)品，在農(nóng)村銷售的產(chǎn)品往往價格較便宜，功能較簡單，品牌認知度較差，這就給劣質產(chǎn)品留下了生存的空間。如今隨著燃氣灶下鄉(xiāng)的深入，行業(yè)有可能迎來一場大洗牌。
在一二級市場，嵌入式燃氣灶已經(jīng)得到了普遍認可，但是在三四級市場，低端產(chǎn)品仍有著不小的吸引力。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，2010年前3季度，868元及以下的低端燃氣灶零售量雖然同比上一年度有所減少，但仍平均占有48%的市場份額，可以推算在農(nóng)村市場這一比例更高。
燃氣灶制造進入門檻不高，這是一些雜牌及劣質產(chǎn)品大行其道的關鍵原因。中國行業(yè)研究報告網(wǎng)刊出的《中國燃氣灶零部件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探析》中提到，2000年前后，我國的燃氣灶零部件行業(yè)中，控制器與熄火保護裝置、燃燒器、脈沖點火器、面板等5種重要零部件的品牌集中度都不到20%，到2009年卻都超過了30%，最高的已達到40%。情況雖然在好轉，但問題依然嚴重。據(jù)了解，燃氣灶新國標對節(jié)能提出了明確的要求，但一些雜牌企業(yè)及“山寨”企業(yè)的產(chǎn)品根本就達不到國家標準要求，仍然按照原來的技術和工藝生產(chǎn)。更惡劣的是，燃氣灶國家標準中明確規(guī)定產(chǎn)品必須有熄火保護裝置，但部分劣質產(chǎn)品根本就沒有該裝置，而這些產(chǎn)品的主要銷售地就是廣大的農(nóng)村市場。
有業(yè)內人士指出，燃氣灶市場魚龍混雜，希望在家電下鄉(xiāng)的帶動下，一線品牌能夠開發(fā)出更多適合農(nóng)村使用的產(chǎn)品，進入千村萬戶，使農(nóng)村的燃氣灶品牌集中度提高，并帶給農(nóng)村消費者更多、更好的服務。#p#分頁標題#e#
雖然燃氣灶目前還只是在部分省份進入了下鄉(xiāng)序列，但無疑，這被看做是行業(yè)正規(guī)軍大踏步進入農(nóng)村、開拓新市場的契機。
