五一假期期間，正舉辦牡丹文化節(jié)的洛陽迎來新一波游客潮。洛陽把牡丹作為“城市名片”，將牡丹與文化、經(jīng)貿(mào)、產(chǎn)業(yè)相融合，“花名片”激活了“花經(jīng)濟(jì)”，一朵花促進(jìn)一座城的發(fā)展。
牡丹+文化：擦亮“城市名片”
37年前，當(dāng)洛陽決定舉辦牡丹花會(huì)(后改為中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié))時(shí)，洛陽人還很難想象出千余年前白居易筆下“花開花落二十日，一城之人皆若狂”的盛景。
在主會(huì)場(chǎng)王城公園的牡丹閣上拉個(gè)橫幅，搞個(gè)剪彩儀式，第一屆牡丹花會(huì)的開場(chǎng)略顯“寒酸”，但當(dāng)日入園賞花的8萬名游客為后續(xù)花會(huì)鼓足了氣。
時(shí)至今日，當(dāng)千萬游客于牡丹文化節(jié)期間涌入洛陽，有養(yǎng)花、賞花、賽花傳統(tǒng)的洛陽人將“始于隋，盛于唐，甲天下于宋”的“城市名片”重新擦亮。
牡丹文化節(jié)擦亮了“城市名片”，也激活了文化基因。位于洛陽東北的孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂社區(qū)撞上了牡丹的“高光時(shí)刻”，大批農(nóng)民畫家的涌現(xiàn)讓平樂社區(qū)成為“中國(guó)牡丹畫第一村”。
作畫近30年的郭亞修認(rèn)為鄉(xiāng)土地域和人文環(huán)境成就了平樂，“平樂人愛牡丹、畫牡丹，牡丹寓意富貴、吉祥，平樂就從牡丹里討到了名氣和財(cái)氣。” 如今，平樂社區(qū)有千余名農(nóng)民畫家以畫牡丹為生。
來自廣東的客家人劉小榮相信自己是“河洛郎”，一年前，他又追尋祖先的足跡回到洛陽，打理起平樂社區(qū)的牡丹畫創(chuàng)意園區(qū)，“牡丹是洛陽的名片，它背后有深厚的文化內(nèi)涵，我想把牡丹畫打造成‘大IP’，推動(dòng)‘城市名片’傳播得更遠(yuǎn)。”
牡丹+經(jīng)貿(mào)：打通開放窗口
第37屆牡丹文化節(jié)的前3周，已有282個(gè)客商團(tuán)赴洛陽參加經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，洛陽已簽訂億元以上招商項(xiàng)目102個(gè)，投資總額800余億元。牡丹文化節(jié)已經(jīng)成為洛陽對(duì)外交流合作的重要窗口。
“最初從港澳臺(tái)的一個(gè)小服務(wù)店開始招引，一次只簽訂幾萬美元的協(xié)議。”洛陽市商務(wù)局副調(diào)研員白宏濤說。
1983年8月，第1屆洛陽牡丹花會(huì)結(jié)束后不久，洛陽第1家中外合資的企業(yè)洛藝彩色攝影擴(kuò)印服務(wù)中心成立，投資總額為12萬美元，揭開了洛陽利用外資的序幕。
“從市級(jí)節(jié)會(huì)到省級(jí)節(jié)會(huì)，再到國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，經(jīng)貿(mào)始終是其中的重要元素。”洛陽市商務(wù)局副調(diào)研員康云說，從第3屆到第36屆，洛陽相繼舉辦了8屆中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)洽談會(huì)，26屆投資貿(mào)易洽談會(huì)。
從第1屆簽訂5800余萬元招商引資合同，到第10屆超過10億元，第21屆跨上100億元臺(tái)階，第29屆突破1000億元大關(guān)，牡丹文化節(jié)成為洛陽承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、吸引境內(nèi)外資本投資融資的重要平臺(tái)。
如今，洛陽的貿(mào)易伙伴擴(kuò)大到170余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，460余種“洛陽制造”產(chǎn)品走向世界，洛陽正與越來越多的海內(nèi)外客商在更加廣闊的領(lǐng)域里開展交流合作。
牡丹+產(chǎn)業(yè)：探尋發(fā)展路徑
近年來，9大色系、10種花型、1200余個(gè)品種的牡丹在每年的牡丹文化節(jié)期間為洛陽引來約2000萬人次游客，旅游總收入穩(wěn)定在200億元左右。
當(dāng)洛陽“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼時(shí)，從事牡丹花茶產(chǎn)業(yè)的楊曉紅卻將目光投向食用牡丹。“牡丹文化節(jié)期間，‘門票經(jīng)濟(jì)’很紅火，但‘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)’沒有做起來。”楊曉紅說，“游客來了啥也帶不走，本地人也很難從中獲取經(jīng)濟(jì)收益。”流轉(zhuǎn)3000畝土地，研發(fā)牡丹花茶，8年時(shí)間，楊曉紅從一朵牡丹里挖出了年產(chǎn)值上千萬元的大生意。
與楊曉紅不同，牡丹瓷的創(chuàng)始人李學(xué)武專注于研發(fā)牡丹瓷。“花開花落二十日”，錯(cuò)過牡丹花期是眾多游人心中的遺憾，李學(xué)武希望家鄉(xiāng)的牡丹能夠“千年不落”。以唐白瓷技藝為基礎(chǔ)，將牡丹文化與白瓷文化結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的牡丹瓷，李學(xué)武開發(fā)了一種爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。“每年銷售5萬余件，銷售額穩(wěn)定在6000萬元左右。”李學(xué)武說，“做強(qiáng)做精，不求做大，為洛陽牡丹打造一張‘瓷名片’。”
“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。”如今，已有1500余年牡丹栽培史的洛陽，形成了集培育種植、加工銷售、觀賞旅游等為一體的牡丹特色產(chǎn)業(yè)。
2018年，洛陽牡丹種植面積達(dá)33萬畝，年產(chǎn)盆花50萬盆，鮮切花350萬枝，全市牡丹種植企業(yè)220余家，牡丹深加工企業(yè)40余家，牡丹瓷生產(chǎn)企業(yè)14家，從業(yè)人員約5萬人，產(chǎn)品已形成4大類、12小類、300多個(gè)品種，牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約240億元。
