佛山木板年畫文創(chuàng)產(chǎn)品““和合二仙和合二仙””
1月11日，記者參加“年畫重回春節(jié)”主題采風(fēng)活動來到廣東省佛山市祖廟博物館。在博物館門口，由一層層臺階圖案連綴成一幅精美的祥龍年畫，很是醒目。走進(jìn)以“馮氏佛山木板年畫復(fù)業(yè)二十周年紀(jì)念展”為主題的展廳，一股濃郁的嶺南氣息撲面而來。佛山木板年畫以其奪目的“萬年紅”色彩基調(diào)，“填丹描金”的表現(xiàn)手法，北帝、關(guān)公、鐘馗等大宗“神像畫”的題材，給人熱烈單純、富麗堂皇的感覺。
據(jù)國家級非遺傳承人馮炳棠的兒子馮錦強(qiáng)介紹，佛山木板年畫誕生于宋代，鼎盛于明清時期，曾遠(yuǎn)銷東南亞、日本、歐美等地。其制作工藝繁雜，包括刻版、套印、開相、描金、填丹(刷上大紅底色)等20多道工序。馮炳棠是目前全國唯一掌握佛山木版年畫全套工序的人。“不能讓年畫變味，又要有市場。”近年來，馮錦強(qiáng)和他的8人團(tuán)隊一面守正，一面創(chuàng)新。守正是指恢復(fù)一批以20套神像題材為主的年畫，保持其原汁原味，注重非遺的公眾體驗，將其保護(hù)傳承下去;創(chuàng)新主要包括賦予年畫新的解讀，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等。
“脫單神器”“逢考必過”“一個億小目標(biāo)”“百年解憂年畫店”……把傳統(tǒng)年畫里的美好寓意，用網(wǎng)絡(luò)流行語詮釋出來，這是小劉的創(chuàng)意。愛穿中國風(fēng)衣服的“85后”女孩小劉，是馮炳棠老人的徒弟，也是市級非遺傳承人。“年畫就是代表人們對美好生活的向往。2019年你的新年愿望是什么?想要賺錢發(fā)財?shù)目梢哉堌斏瘢胍搯蔚恼埡秃隙?，想要通過考試的請考神……基本上你所有的愿望都可以在年畫里找到對應(yīng)庇護(hù)的神仙。我們給這個系列起了個名字，叫年畫的諸神復(fù)活。”小劉對記者說，在新媒體方面，她用B站、抖音、微博、微信公眾號等方式宣傳年畫，與大家互動。
小劉用這種“接地氣”的方式去解讀木版年畫，用祈福和許愿的概念讓不同年齡的人進(jìn)入年畫，也讓非遺年畫變得潮味兒十足。針對老一代人，他們推出木版年畫十二生肖系列;針對小朋友，他們把動漫年畫的墨線稿做成材料包，舉行尋找年畫寶寶的比賽，讓小朋友DIY填涂顏色;針對年輕一代，他們設(shè)立520年畫脫單和合二仙專場、逢考必過狀元及第專場、“一個億小目標(biāo)”財神專場等，使年畫重新與現(xiàn)代人的生活產(chǎn)生聯(lián)系，將年畫與個人生命中的重要節(jié)點聯(lián)結(jié)起來。
文創(chuàng)喚醒佛山木板年畫的文化生命。近年來，馮氏父子特別注重開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，《拜年》是馮氏父子與佛山郵政聯(lián)合發(fā)行的一套紀(jì)念郵票;他們的團(tuán)隊創(chuàng)作了卡通版《鴻鴻》和《和合二仙》等木板年畫;和陶瓷廠合作將《金玉滿堂》年畫做成茶具;還把佛山木板年畫圖案做成書簽、鑰匙扣、掛飾等。
傳承人非常注重佛山木板年畫的體驗環(huán)節(jié)。小劉說，她每周都有兩到三場活動，帶著木板年畫制作工具進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小學(xué)、進(jìn)高校、進(jìn)企業(yè)等做活動，講解的過程中帶著大家動手體驗，從而讓更多的人了解木板年畫。“上次520高校脫單專場，和合二仙年畫當(dāng)場賣光，收入上萬元。”馮氏木版年畫老店也漸漸成了游客的打卡熱點。這種非遺體驗環(huán)節(jié)不僅能提升游客的出游質(zhì)量，還能促進(jìn)文化消費。
