近年來，隨著休閑農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)等一系列鄉(xiāng)村旅游精品工程的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫。實(shí)際上，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，只是其對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)嶄露頭角的一部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，農(nóng)村廣闊天地蘊(yùn)含的潛力還遠(yuǎn)未釋放?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》指出，全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村。
農(nóng)村地區(qū)具有廣闊的土地資源，也有豐富的植被、河流湖泊和農(nóng)產(chǎn)品資源。隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村服務(wù)業(yè)供給日漸豐富，鄉(xiāng)村綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)化為金山銀山的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，農(nóng)村地區(qū)不再是養(yǎng)在深山人未識的閉塞之地，正逐步成為城市人群向往的消費(fèi)目的地。與此同時，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興起，農(nóng)民收入增加，脫貧進(jìn)程加快，廣大農(nóng)民也成為改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要增量，網(wǎng)購、汽車、樓房等城市消費(fèi)元素早已突破城鄉(xiāng)界限，進(jìn)入農(nóng)村尋常百姓家。在擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需層面，農(nóng)村既是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的輸出地，也是消費(fèi)品潛力巨大的流入地。在農(nóng)村大力開展鄉(xiāng)村旅游，可以將這些資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品輸入市場，在市場中創(chuàng)造效益并提升農(nóng)民的收入。
“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和當(dāng)前農(nóng)村結(jié)構(gòu)的實(shí)際，決定了新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)力量。一些專家特別指出，國家將進(jìn)一步鼓勵和培育家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型主體，推行土地入股、土地流轉(zhuǎn)、土地托管、聯(lián)耕聯(lián)種等多種經(jīng)營方式，提高農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營水平，讓人們在田野也照樣可以創(chuàng)業(yè)，讓我們在土地上收獲更多。
