近年來，隨著休閑農業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)等一系列鄉(xiāng)村旅游精品工程的實施，鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫。實際上，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的迅速崛起，只是其對經濟增長貢獻嶄露頭角的一部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，農村廣闊天地蘊含的潛力還遠未釋放?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》指出，全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國，最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎在農村，最大的潛力和后勁也在農村。
農村地區(qū)具有廣闊的土地資源，也有豐富的植被、河流湖泊和農產品資源。隨著農業(yè)供給側結構性改革的不斷深入，優(yōu)質農產品和農村服務業(yè)供給日漸豐富，鄉(xiāng)村綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢正在轉化為金山銀山的經濟優(yōu)勢，農村地區(qū)不再是養(yǎng)在深山人未識的閉塞之地，正逐步成為城市人群向往的消費目的地。與此同時，隨著農村產業(yè)興起，農民收入增加，脫貧進程加快，廣大農民也成為改變消費結構的重要增量，網購、汽車、樓房等城市消費元素早已突破城鄉(xiāng)界限，進入農村尋常百姓家。在擴大消費內需層面，農村既是優(yōu)質產品和服務的輸出地，也是消費品潛力巨大的流入地。在農村大力開展鄉(xiāng)村旅游，可以將這些資源轉化成產品輸入市場，在市場中創(chuàng)造效益并提升農民的收入。
“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和當前農村結構的實際，決定了新型農業(yè)生產經營主體是建設現代農業(yè)的主導力量。一些專家特別指出，國家將進一步鼓勵和培育家庭農場、種養(yǎng)大戶、合作社、農業(yè)企業(yè)等新型主體，推行土地入股、土地流轉、土地托管、聯耕聯種等多種經營方式，提高農業(yè)適度規(guī)模經營水平，讓人們在田野也照樣可以創(chuàng)業(yè)，讓我們在土地上收獲更多。
