鮮花作引,
花節(jié)成就美麗事業(yè)
4月11日,曹州牡丹園東大門對面,可停放1500余車輛的廣場內,滿是外地牌照的車輛。“上周末兩天待客量超過5萬人,其中外地游客占3成左右。”曹州牡丹園管理處綜合科科長王惠珍介紹,預計今年牡丹節(jié)后的首個周末會迎來賞花高峰,游客量將接近景區(qū)最大承載量。
“搭上互聯(lián)網(wǎng)+,我們把牡丹花節(jié)辦成了‘美麗的事業(yè)’。”菏澤市旅游局相關部門負責人樊祥鵬介紹,牡丹花節(jié)是引子,把特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游結合起來才能創(chuàng)造更多價值。
“兩個月的旅游節(jié),去年接待游客154.37萬人次,消費總額近11億元,今年的情況,從目前來看,妥妥地超過去年。”樊祥鵬說。
4月12日,菏澤牡丹文化旅游節(jié)開幕。與曹州牡丹園相距不遠的趙樓村農(nóng)民也來“沾光”,僅賣花環(huán)、花種的就有10多個。“這些花都是從俺家地里采的,俺賣棵(植株),不采也白瞎了。”宋紅芬編著花環(huán)聊起了她家的牡丹園。幾年前,趙樓村的地作價入股曹州牡丹園后,她與老伴一起,到鄰村租了近20畝地繼續(xù)種牡丹。離宋紅芬不遠,一位在賣牡丹花種的趙樓村民說,她家侄子種了100多畝牡丹,僅賣牡丹植株,去年掙了上百萬元。
故事成核,
獨特風物個性留客
各地花事活動越做越強,賞花項目紛紛登場。鮮花后面的“+”,決定著賞花經(jīng)濟能否擺脫“曇花一現(xiàn)”。
在桃花、杏花、梨花等花節(jié)的四面“夾擊”下,菏澤牡丹花節(jié)如何“突圍”?“我們準備了精彩的‘牡丹+’,讓游客賞花時還有其它收獲。”樊祥鵬介紹,景區(qū)推出“牡丹+文化”,民俗文化節(jié),讓人們得以體會社會的變遷;引進“牡丹+老字號”,單縣羊肉湯、燜莜面魚等美食讓游客大飽口福;打造“牡丹+書畫”“牡丹+戲曲”令牡丹花節(jié)更具文藝氣息。
“‘牡丹+’,關鍵是講好景區(qū)故事,留住更多回頭客。”菏澤市旅游局局長鄧露說,菏澤牡丹歷史悠久,始于隋,興于唐宋,盛于明清,至清代成為中國牡丹栽培中心。特別是明清時期,曹州牡丹一直作為貢品送往皇宮,成為皇家御用牡丹。
鄧露說,“牡丹+”,重在菏澤現(xiàn)有資源稟賦基礎上進行挖掘,彰顯個性風格。只有依托不同地形地貌、風土人情、民俗文化,對鮮花經(jīng)濟重新精心整合,才能豐富賞花游的內涵,避免陷入同質化惡性競爭。
創(chuàng)新為源,
不斷升級產(chǎn)業(yè)鏈條
“花期是有限的,但是一朵花可以嫁接很多產(chǎn)業(yè)。在菏澤,牡丹花引申出的產(chǎn)業(yè)效益,往往比賣眼球來得更多。
“‘牡丹+’要升級,必須固牢產(chǎn)業(yè)鏈條。”樊祥鵬說,既要把吃、住、行、玩、購串起來,也要把景點、線路連起來,并賦予文化內涵。在一年一度牡丹花節(jié)基礎上,菏澤策劃了國花牡丹觀賞、水滸好漢體驗、農(nóng)村文化藝術節(jié)等活動,推出了多條精品游線路。
山東大田生物科技有限公司薛良山是帶著產(chǎn)品來參加牡丹花節(jié)的。他介紹,牡丹籽油是很金貴的油品,一畝牡丹田可產(chǎn)100到150斤油,售價在每斤數(shù)百元到上千元不等,可食用,也可做精油按摩、美容等。另外牡丹還可以制作花茶、點心等。
“‘牡丹+’,從低端的賞花,到發(fā)展花產(chǎn)業(yè),正說明我們的花海經(jīng)濟正在逐步轉型升級。”鄧露說。