近日，有媒體報道說，淳安縣積極探索農產品區(qū)域公用品牌營銷與農村電商新模式，打出了一套“組合拳”：郵政負責物流運輸，旅委開拓銷售市場，農辦協(xié)調推進品牌打造和貨源組織，農業(yè)部門負責農產品質量安全監(jiān)管，大量的農家土產就這樣“出山”了。
黨的十九大報告提出，要實現(xiàn)小農戶和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展有機銜接。具體怎么銜接?淳安縣的這種做法就很值得借鑒，它至少給了我們三個方面的啟示。
一是利用現(xiàn)有成熟資源，解決突出難題。小農生產之所以被認為對接市場難，一個重要原因就是物流不方便。一點點東西，無論采取什么樣的方式，對買賣雙方來說，物流成本都很高。而帶有一定公益屬性的郵政物流網絡點多面廣線長，非常適合承擔將千家萬戶的農產品匯聚起來的任務，有效彌補了千家萬戶的農產品在走向市場過程中的空間劣勢。一旦物流問題解決，農產品能從產地暢達合適的中轉地，“養(yǎng)在深閨”就立刻從劣勢變成了優(yōu)勢，小生產對接大市場就有了可能。
二是合理統(tǒng)籌區(qū)域資源，跳出農業(yè)發(fā)展農業(yè)。跳出農業(yè)發(fā)展農業(yè)這個概念我們一直在提倡，但怎么樣真正跳出去再發(fā)展回來?成功、成熟的經驗不多，淳安縣的這個做法可以說是一種值得借鑒的探索。千島湖是旅游勝地，充盈的人流是發(fā)展的巨大優(yōu)勢，是帶動農產品消費的理想目標群體。淳安縣農業(yè)、農村、旅游、郵政等部門攜手合作，優(yōu)勢互補，把當?shù)靥厣r產品直接擺到廣大游客面前，等于是在家門口造出了一個無形的、巨大的銷售市場，而且這個市場還是有當?shù)卣块T質量背書的。再說，到一個地方觀光旅游，帶點當?shù)靥厣廉a，本身也是消費需求之一。一個想賣，一個想買，皆大歡喜。
三是建立互利共贏機制，調動各方積極性。市場經濟條件下，產業(yè)要良性發(fā)展，必須實現(xiàn)利益共享。我出力，你發(fā)財，這種事情即使一時有，也肯定不長久。在報道中有一個小細節(jié)：放在游船上銷售的農產品，如果船主推介得力，成功銷售，船主也能得到一定的獎勵。從這個細節(jié)可以看出，當?shù)匾呀浽谵r戶、郵遞員、網商平臺、展示終端等環(huán)節(jié)之間探索一種合理的利益共享機制，這種機制的存在，是這件事情能夠做成功、做長久非常重要的因素之一。只有參與各方都能從中受益，大家才有參與的動力，才能積極投入，才能真正形成推廣合力。
農業(yè)是一種經濟業(yè)態(tài)，農產品是一種消費產品，但與此同時，每個地方的農業(yè)都有自己獨特的文化氣質，每個農產品尤其部分傳統(tǒng)特色農產品寄托了鄉(xiāng)愁。從這樣的角度看，農業(yè)又不僅僅只是一種經濟業(yè)態(tài)，農產品也不僅僅只是一種滿足口腹之欲的物質產品，它包含著一個地方的歷史，展示著一個地域的文化。發(fā)展好這樣小而特、小而精、小而美的農業(yè)產業(yè)，不但有利于助力農民增收，助推鄉(xiāng)村振興，而且有利于展示地域文化，帶動更多領域更多產業(yè)，對一方經濟發(fā)展而言，這樣“特精美”的農業(yè)何嘗不是重要競爭力。
