每年小棗成熟時(shí)節(jié)，紅棗經(jīng)紀(jì)人盧洪幫都要跑回故鄉(xiāng)。在這里，他會(huì)收獲與家人竹竿打棗的快樂(lè);在這里，他會(huì)前往國(guó)內(nèi)唯一的紅棗產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)尋覓商機(jī)。
盧洪幫的車票，目的地定位在北緯37度的德州樂(lè)陵。在這個(gè)緯度上下，中國(guó)幾大紅棗地標(biāo)千年來(lái)共存相生，除卻樂(lè)陵金絲小棗，還有沾化冬棗、陜北狗頭棗以及十年來(lái)席卷各地的新疆和田大棗等。
從棗市王者到多年連跌，再到止跌趨穩(wěn)，10萬(wàn)樂(lè)陵棗農(nóng)傾情種植的金絲小棗，近些年在價(jià)格曲線圖背后發(fā)生著產(chǎn)業(yè)嬗變。當(dāng)樂(lè)陵棗產(chǎn)品依靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“論克賣(mài)、論瓶賣(mài)”，當(dāng)文化和旅游融入了“棗核”，樂(lè)陵棗業(yè)以區(qū)域品牌為核心的軟實(shí)力和以深加工為標(biāo)簽的硬實(shí)力不斷提升，更得以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。
“早市”撞上“棗市”
在盧洪幫的記憶里，上世紀(jì)90年代，他和同鄉(xiāng)都是在家坐等經(jīng)銷商上門(mén)收購(gòu)。其所在的樂(lè)陵朱集鎮(zhèn)王雙志村，620余人擁有930多畝優(yōu)質(zhì)棗林，遠(yuǎn)看成海近觀如山。而樂(lè)陵的棗林面積則有30萬(wàn)畝，干棗產(chǎn)量達(dá)到1.2億公斤。
在村支書(shū)宋洪泉眼中，列數(shù)質(zhì)地最為優(yōu)良的金絲小棗生產(chǎn)基地，王雙志村肯定名列其中，該鎮(zhèn)也把小棗博物館建在了該村村頭。宋洪泉用“晴天不起土、雨天粘掉鞋”的形象說(shuō)法，向筆者形容本地獨(dú)有的粘土特性，這也是金絲小棗“活維生素丸”、“百棗之王”的緣起所在。
盧洪幫稱，在過(guò)去的那個(gè)年代，上等的金絲小棗(干棗)賣(mài)價(jià)能到每公斤10元以上，一般等級(jí)的也在每公斤6元上下。“20年前的小棗售價(jià)是非常高的。”樂(lè)陵棗農(nóng)，可以說(shuō)早早占據(jù)了市場(chǎng)，小棗不愁銷的行情，也讓德州啟動(dòng)了“紅棗工程”。
據(jù)中國(guó)林業(yè)年鑒記載，1995年德州提出建設(shè)“紅棗工程”，十年內(nèi)形成全國(guó)最大的紅棗生產(chǎn)、加工、創(chuàng)匯基地，達(dá)到棗樹(shù)5000萬(wàn)株，年產(chǎn)干棗5億公斤。
不過(guò)數(shù)千公里外新疆紅棗的迅猛崛起，讓整個(gè)市場(chǎng)的供求關(guān)系在短短幾年間發(fā)生扭轉(zhuǎn)。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2002年到2011年10年期間，新疆紅棗栽培面積增長(zhǎng)了510.75萬(wàn)畝，增幅達(dá)24.8倍。很快，個(gè)頭大、甜度高、色度好的新疆大棗將供求關(guān)系重新洗牌，全國(guó)各地的知名紅棗銷售“卡殼”事件屢現(xiàn)報(bào)端，樂(lè)陵金絲小棗亦不例外。
棗業(yè)市場(chǎng)上的龍頭企業(yè)，去年?duì)I收超過(guò)20億元的上市企業(yè)好想你棗業(yè)股份有限公司在年報(bào)中直陳：市場(chǎng)供過(guò)于求。
宋洪泉說(shuō)，在受影響最大的2011年至2013年，樂(lè)陵金絲小棗的價(jià)格只有每公斤4元左右，品相略差的只有每公斤3.2元左右。樂(lè)陵10萬(wàn)棗農(nóng)，感受到了陣陣市場(chǎng)“寒意”。
挖出棗農(nóng)“護(hù)城河”
舌尖上的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，讓樂(lè)陵不少棗農(nóng)心態(tài)一度發(fā)生了變化。一方面市場(chǎng)行情擺在面前，金絲小棗頹勢(shì)明顯;另一方面外出務(wù)工的收入持續(xù)走高。樂(lè)陵的棗林種植面積出現(xiàn)縮小跡象，樂(lè)陵市委、市政府敏銳注意到這一市場(chǎng)變化。
彼時(shí)樂(lè)陵紅棗產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為10億元，而2011年當(dāng)?shù)厣a(chǎn)總值達(dá)到160億元，在五金、食品等當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)面前，棗業(yè)似乎“無(wú)關(guān)痛癢”，但當(dāng)?shù)厥形?、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)卻有不一樣的理解。
樂(lè)陵市委書(shū)記樊廷雷說(shuō)：“小棗產(chǎn)業(yè)背后是10萬(wàn)棗農(nóng)的生計(jì)，我們必須從穩(wěn)農(nóng)、保農(nóng)、促農(nóng)的角度看待這一產(chǎn)業(yè)。小棗是大自然恩賜的禮物，3000年的規(guī)模種植史是稀缺性的資源，必須從對(duì)歷史負(fù)責(zé)的角度保護(hù)好、開(kāi)發(fā)好樂(lè)陵棗業(yè)。”
身為農(nóng)學(xué)學(xué)士的樂(lè)陵市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王大山說(shuō)：“棗業(yè)不僅要穩(wěn)定還要繼續(xù)發(fā)展，這需要我們整合各方資源，以棗業(yè)振興發(fā)展樂(lè)陵經(jīng)濟(jì)。如林業(yè)部門(mén)專門(mén)注冊(cè)了金絲小棗商標(biāo)，免費(fèi)提供給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)使用，目的就是利于形成集群效應(yīng)。”
樂(lè)陵市林業(yè)局、主產(chǎn)區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的工作人員，走入一家家農(nóng)戶做工作，讓老鄉(xiāng)不要棄棗砍樹(shù)。樂(lè)陵市林業(yè)局局長(zhǎng)王三峰說(shuō)，500年以上的棗樹(shù)，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一GPS定位，統(tǒng)一建檔立冊(cè)掛牌保護(hù)，并按樹(shù)齡給農(nóng)戶發(fā)放每年60元至100元不等的長(zhǎng)壽養(yǎng)老金。同時(shí)，每棵棗樹(shù)棗農(nóng)可拿到每年15元的補(bǔ)貼。
30萬(wàn)畝、2000萬(wàn)株的棗林穩(wěn)定下來(lái)，樂(lè)陵開(kāi)始在外銷上動(dòng)腦子、想辦法，自2012年起將舉辦了24屆的小棗文化節(jié)轉(zhuǎn)型為紅棗暨果品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地的紅棗加工企業(yè)到樂(lè)陵“練攤”。
樂(lè)陵市節(jié)會(huì)辦副主任張?zhí)燔姳硎荆瑢?duì)于紅棗產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，樂(lè)陵棗博會(huì)目前仍是國(guó)內(nèi)唯一的紅棗產(chǎn)業(yè)專業(yè)博覽會(huì)，以2017棗博會(huì)為例，約有5000名經(jīng)紀(jì)人前來(lái)，普通觀眾更是超過(guò)10萬(wàn)人次。
自2015年起，當(dāng)?shù)剡€重點(diǎn)邀約全國(guó)的紅棗主產(chǎn)區(qū)政府、企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚棗博會(huì)。張?zhí)燔娬f(shuō)：“一方面，大家討論紅棗種植、加工等技術(shù)問(wèn)題，另一方面就是圍繞棗農(nóng)豐產(chǎn)不豐收的問(wèn)題，各方建言獻(xiàn)策碰撞火花。在2017棗博會(huì)，全國(guó)六個(gè)省區(qū)的20多個(gè)縣級(jí)政府負(fù)責(zé)人前來(lái)，達(dá)成一系列共識(shí)。棗博會(huì)的舉辦，這幾年對(duì)于棗價(jià)穩(wěn)定起到了一定作用。”
創(chuàng)新拉長(zhǎng)“金絲”
樊廷雷說(shuō)，行政舉措引導(dǎo)的是方向，要想真正解決棗業(yè)的市場(chǎng)問(wèn)題還得回歸市場(chǎng)。“金絲小棗有一個(gè)特點(diǎn)，就是掰開(kāi)后能看到縷縷金絲，我們要做的就是努力引導(dǎo)樂(lè)陵當(dāng)?shù)氐臈椶r(nóng)采用技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，拉長(zhǎng)小棗的‘金絲’，借用深加工的方式，延伸紅棗產(chǎn)業(yè)鏈條，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。”
樂(lè)陵如今已集聚規(guī)模以上紅棗深加工企業(yè)22家，尤以近幾年發(fā)展較快。以山東百棗綱目生物科技有限公司為例，公司副總經(jīng)理石守華說(shuō)：“2013年公司營(yíng)收只有幾千萬(wàn)，到2016年已經(jīng)達(dá)到2億元營(yíng)收，利潤(rùn)2000余萬(wàn)元。”
該公司副總經(jīng)理劉玉勝介紹，公司現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)投入占到營(yíng)收10%左右，遠(yuǎn)超普通加工企業(yè)投入占比。“獲得的回報(bào)也是明顯的，目前擁有20多項(xiàng)專利，有4個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目前被推薦為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)都非?？?。”該公司新近研發(fā)的棗酵素，每瓶750毫升的終端銷售價(jià)高達(dá)1800元，市場(chǎng)反應(yīng)良好，空間較大。
據(jù)悉，樂(lè)陵目前有深加工企業(yè)400多家，擁有匯源、德潤(rùn)、燕陵生物等60多個(gè)產(chǎn)品品牌。有當(dāng)?shù)仄髽I(yè)從棗皮中提煉的棗紅素每噸18萬(wàn)元，棗核可以做成活性炭，此外棗酒、棗汁、棗茶等應(yīng)有盡有，將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的按斤賣(mài)變成了深加工后的“論克賣(mài)、論瓶賣(mài)”。樂(lè)陵發(fā)布的數(shù)字表明，該市的30萬(wàn)畝棗林產(chǎn)值已經(jīng)突破20億元。
最近幾年，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式也在悄變，王三峰說(shuō)，目前土地流轉(zhuǎn)的棗林已經(jīng)達(dá)到了4萬(wàn)畝，更利于實(shí)現(xiàn)規(guī)?；图s化，減少人力、物料的成本支出。
在商業(yè)模式上，當(dāng)?shù)馗淖兞宿r(nóng)戶-經(jīng)紀(jì)人-商戶的單一鏈條模式，推行農(nóng)戶-商戶、農(nóng)戶-消費(fèi)者的復(fù)合鏈條模式，借用的即是電商資源。目前，當(dāng)?shù)刈?cè)的小棗商鋪達(dá)到600家，年銷售額3000萬(wàn)公斤。
對(duì)于宋洪泉、盧洪幫而言，他們具體感受到的，是近三年來(lái)金絲小棗的賣(mài)價(jià)開(kāi)始止跌回穩(wěn)。盧洪幫說(shuō)：“一般等級(jí)的金絲小棗價(jià)格穩(wěn)定在每公斤6元左右，好的棗價(jià)格已達(dá)到每公斤20元左右。”
文旅融進(jìn)品牌“棗核”
產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)資本復(fù)制，但歷史和文化卻是獨(dú)有。
“六月鮮荷連水碧，千家小棗射紅云”，這是清代詩(shī)人吳泰龐的詩(shī)句。在2017棗博會(huì)上，一套邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多位詩(shī)人所著的精美詩(shī)集《上蒼的藝術(shù)》，遞交到與會(huì)嘉賓和觀眾手中。“通過(guò)辦節(jié)會(huì)，我們體會(huì)到將一個(gè)產(chǎn)業(yè)賦予文化內(nèi)涵，能夠增強(qiáng)其生命力，膨脹其規(guī)模。發(fā)掘棗文化，是做大做強(qiáng)小棗產(chǎn)業(yè)的有效途徑。”樊廷雷說(shuō)。
目前，樂(lè)陵成立了金絲小棗文化研究會(huì)，聘請(qǐng)一批專家學(xué)者擔(dān)任棗文化的開(kāi)發(fā)顧問(wèn)。他們還搜集整理了100多個(gè)典故和故事，拍攝了10多部影視片。
以文會(huì)友、以旅結(jié)緣，樂(lè)陵旅游挖掘3000年歷史積淀的豐厚棗文化，把成片棗園景觀和紅色旅游聯(lián)合開(kāi)發(fā)，規(guī)劃建設(shè)了以棗林游覽區(qū)為中心的生態(tài)游、以棗鄉(xiāng)紅運(yùn)主題公園為中心的紅色文化游等旅游品牌。據(jù)悉，今年樂(lè)陵接待游客60多萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9000萬(wàn)元。王大山說(shuō)：“下一步我們將努力弘揚(yáng)棗文化，主打金絲小棗牌，把樂(lè)陵建成名副其實(shí)的中國(guó)紅棗暨生態(tài)健康食品交易基地。”
