“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，早已站上風口。
一年來，面對未來藍海，不管是淘寶、京東等巨頭還是趕街等新秀，從集體“刷墻”到設置服務站點再到開辦電商產(chǎn)業(yè)園，電商企業(yè)爭相下鄉(xiāng)“跑馬圈地”。面對這股勁吹的新風，各地政府也期望借力提升當?shù)亟?jīng)濟，打造亮點工程。一時間，人人開網(wǎng)店，村村搞電商，農(nóng)業(yè)電商似乎如火如荼。
但熱鬧背后，潛伏著對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”認識的局限甚至是誤區(qū)。喧嘩之際，各地管理者尤其是農(nóng)業(yè)主管部門該如何面對?“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，絕不只是電商下鄉(xiāng)。”12月4日，全省首次農(nóng)業(yè)信息化工作會議已作出冷靜思考。
A
突破
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭乘電商快車走俏全國
12月12日零時，西部(濛陽)農(nóng)產(chǎn)品電商孵化園大屏幕上，數(shù)字開始跳動，每秒7單，10分鐘成交額就達20184元。金堂紅心柚正乘著電商快車銷往全國。
這是該孵化園聯(lián)合淘寶四川館在“雙12”發(fā)起的營銷活動，試水傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與電商互動。“農(nóng)戶一斤多賺5毛，一畝多增收5000元。”淘寶四川館負責人劉淵介紹。
就在1個月前，農(nóng)業(yè)電商在四川已展現(xiàn)“魔力”。11月11日，安岳檸檬電商交易額達4900余萬元。“全國第二，第一名是褚橙。”安岳縣委書記許志勛說。宜賓茶企也戰(zhàn)績不凡：“雙11”當天，川紅、川茶等6家企業(yè)借助一根網(wǎng)線銷售1215.49萬元。
不僅是檸檬、茶葉這樣的拳頭產(chǎn)品。12月，廣漢種糧大戶冷小蓮通過“買糧網(wǎng)”賣出廣漢首單網(wǎng)銷大宗糧食，而當?shù)?0余戶種糧大戶已網(wǎng)銷5000噸糧食。12月3日，西部·四川內(nèi)江水產(chǎn)電子商城實體店正式運營，入駐涉漁企業(yè)50余家，促成線下鮮魚交易近億元。“我們的目標是打造四川水產(chǎn)電子商務第一平臺。”內(nèi)江農(nóng)業(yè)局負責人表示。
“全省‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)經(jīng)營’在多渠道、多途徑、多平臺上的應用成效顯著。”省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華告訴記者。
省農(nóng)業(yè)廳市場處處長徐勇介紹，主要有兩種方式：一是搭建自有專業(yè)平臺，如中藥材天地網(wǎng)已成為全國中藥材市場價格和銷售標桿，麥味網(wǎng)成為本土化農(nóng)產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)線上銷售、線下體驗的重要窗口，還有成都溫江區(qū)花卉電商中心、通威全農(nóng)惠、瀘州“畜牧購·天鮮配”、內(nèi)江“魚網(wǎng)天下”等平臺;二是借助第三方平臺，如青川姑娘趙海伶網(wǎng)上賣木耳，年銷售額500多萬元，仁壽則成為第三方電商平臺全國首個電商試點縣，網(wǎng)銷枇杷已有10萬公斤。
案例和數(shù)字背后，是四川不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，的確在這輪風潮中，搭上了電商這趟快車，實現(xiàn)“俏銷全國”。
B
誤區(qū)
很多人認為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是開網(wǎng)店
但一位不愿透露姓名的專家表示，其實電商網(wǎng)銷比例仍僅是九牛一毛，最土農(nóng)產(chǎn)品與最洋盤網(wǎng)絡結(jié)合所造成的“扯眼球”效應遠大于實際效果，各方都在賺吆喝，“人人點火，村村冒煙，燒錢+人海戰(zhàn)術(shù)，喧囂過后，活下來的是少數(shù)。”
記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，不少電商企業(yè)下鄉(xiāng)開設服務站點，存在獲取項目或“跑馬圈地”的目的，不少站點存在空置現(xiàn)象，在農(nóng)產(chǎn)品進城方面其實著力不足甚至乏力。在某個經(jīng)常成為各種會議參觀點位的熱門村，一家電商服務站運營7個月來，僅幫助農(nóng)民代購4萬多元產(chǎn)品，銷售本地特色農(nóng)產(chǎn)品還是零。這在全省并非個案。
今年10月在成都舉行的第二屆西部電商論壇上，多位專家也指出，農(nóng)業(yè)電商首先要讓農(nóng)民賺錢而非一味花錢。
在省農(nóng)業(yè)廳信息中心主任錢亮看來，農(nóng)業(yè)電商應包括農(nóng)資下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城、休閑農(nóng)業(yè)線上訂購線下體驗等幾大板塊，不僅是工業(yè)品和農(nóng)資下鄉(xiāng)。他更擔心這種遍地開花背后的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，“一旦出問題，對整個行業(yè)都將帶來沖擊。”
正是這種電商進村“亂花漸欲迷人眼”的勢頭，加上相關(guān)各方各種利益考慮，同時多地對農(nóng)業(yè)信息化這一新事物認識存在局限，在相當多人看來，農(nóng)業(yè)電商就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的代名詞。
錢亮多次受邀赴市縣講授農(nóng)業(yè)信息化課程，當他問“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是啥時，95%的聽課者認為就是農(nóng)業(yè)電商。“包括農(nóng)業(yè)部門在內(nèi)很多人都是懵懵懂懂，如果認為農(nóng)業(yè)電商就代表了農(nóng)業(yè)信息化，僅僅開幾家網(wǎng)店，方向就錯了。”全省農(nóng)業(yè)信息化工作會上，涂建華表示。
C
方向
以信息化促生產(chǎn)經(jīng)營管理服務四大方式轉(zhuǎn)變
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，這場土與洋、快與慢的聯(lián)姻，如何才能走得更遠?
全省農(nóng)業(yè)信息化工作會上，涂建華首先厘清概念，明確“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，加的是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，而不僅僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。以現(xiàn)代信息技術(shù)為突破，用信息流調(diào)控農(nóng)業(yè)活動全過程，包括信息資源充分利用、基礎設施裝備高度智能化、農(nóng)業(yè)操作技術(shù)自動化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理信息網(wǎng)絡化。
具體如何突破?涂建華認為，關(guān)鍵就是做到以信息化促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務方式四大轉(zhuǎn)變，并推進精準扶貧，各地都要圍繞這些方面抓好示范。
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，今年初，四川華樸農(nóng)業(yè)就砸下6000萬元，在蒼溪2萬畝獼猴桃基地全面推進物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，基地工人使用裝有APP的手機就能對園區(qū)生產(chǎn)管理實現(xiàn)智能化操作。“過去澆次水要400個工，現(xiàn)在只要3個工。”公司老總王貴表示，精確智慧農(nóng)業(yè)正在全面代替以往的傳統(tǒng)經(jīng)驗農(nóng)業(yè)。
即便是經(jīng)營領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)電商，涂建華認為，絕不能眉毛胡子一把抓。“要據(jù)當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)培育1-2家行業(yè)標桿式農(nóng)業(yè)電商平臺，比如安岳攻檸檬、攀枝花搞芒果、會理聚焦石榴等，不能啥都賣，啥也沒話語權(quán)。”他表示，還要抓標準規(guī)格的制定和品牌的形成。
今年8月，我國首個“中藥材電商標準”在成都通過，改變了中藥材看貨定價模式。這正是本土電商中藥材天地網(wǎng)10年的突破。“這是農(nóng)業(yè)電商基礎性工作，借此掌握了行業(yè)話語權(quán)。”錢亮認為，同時，平臺也會成為質(zhì)量和信譽的象征，形成品牌。
在管理和服務方面，徐勇認為，主要是通過建立應用大數(shù)據(jù)，以消費導向布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過信息溯源監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，并將涉及農(nóng)業(yè)面源污染和病蟲害監(jiān)控、土地確權(quán)管理、三資管理方方面面，根據(jù)農(nóng)民需要提供技術(shù)、金融、保險等服務。
面對產(chǎn)業(yè)扶貧這一大事，涂建華表示，重點抓好“一村一品一網(wǎng)點”，“一村要有一個主導產(chǎn)業(yè)，要圍繞主導產(chǎn)業(yè)賣產(chǎn)品，而不是人云亦云賺吆喝。”
