農(nóng)民短暫回鄉(xiāng)創(chuàng)造的瞬間繁榮更讓人不安。這會(huì)形成更嚴(yán)峻的候鳥(niǎo)-空巢模式。候鳥(niǎo)終會(huì)帶走更多鳥(niǎo)兒，留下更多空巢?？v春光明媚，也沒(méi)多少生機(jī)。
我可以歸納出候鳥(niǎo)-空巢模式背后的許多緣由：城市化、城鎮(zhèn)化運(yùn)動(dòng);農(nóng)業(yè)機(jī)械化;農(nóng)業(yè)在GDP中的末端占比;農(nóng)村社會(huì)保障的缺失;農(nóng)村就業(yè)空間的缺乏等等。無(wú)數(shù)的農(nóng)民有理由涌向城市，尋求新生活。
我一直期望鄉(xiāng)村社會(huì)能恢復(fù)安居樂(lè)業(yè)局面，思考過(guò)農(nóng)民回鄉(xiāng)種種路徑，但每條似乎都是死循環(huán)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)該是一條合理途徑，但目前這概念下的許多模式，似乎并非讓農(nóng)民回鄉(xiāng)，更像搭建面向農(nóng)村的電商，將農(nóng)民視為新的消費(fèi)群體，向他們兜售商品與各種服務(wù)，掏他們腰包。
這確實(shí)有價(jià)值，鄉(xiāng)村消費(fèi)在升級(jí)，這可以改變鄉(xiāng)村百姓的部分生活方式。但這被稱為“下行模式”(以農(nóng)村、農(nóng)民為銷售對(duì)象)的農(nóng)村電商，長(zhǎng)期下去，更像殺雞取卵：候鳥(niǎo)-空巢模式里的消費(fèi)力，大都非常有限，短暫繁榮之后，一定不可持續(xù)。有的所謂“農(nóng)村電商”甚至不過(guò)就是向農(nóng)村傾銷那些過(guò)氣的城市消費(fèi)品。
我認(rèn)為，在候鳥(niǎo)-空巢模式下，單純以農(nóng)村、農(nóng)民為銷售對(duì)像的下行互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)服務(wù)，只能短暫改變一下生活方式，長(zhǎng)期不會(huì)有出路。我認(rèn)為，必須站在農(nóng)民生存角度，改變他們的生產(chǎn)生活方式，才能讓他們安居樂(lè)業(yè)，創(chuàng)造真正的生機(jī)。
前日一則消息讓我看到了一絲光明，一條新的途徑：17日，國(guó)家發(fā)改委和阿里集團(tuán)宣布，已就農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，基本內(nèi)容是，雙方計(jì)劃2016年至2018年，每年支持大約100個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商，讓農(nóng)民工在家門口就能創(chuàng)業(yè)。
表面看又是一個(gè)所謂“農(nóng)村電商”概念。3年100個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)的農(nóng)村電商計(jì)劃里，“下行”模式也是其中一部分。但我看到更多著眼于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，以改變他們的生產(chǎn)與生活方式的信息。我個(gè)人覺(jué)得，這是一條化解中國(guó)鄉(xiāng)村“候鳥(niǎo)-空巢”危機(jī)的合理途徑。
讓我們看看這個(gè)計(jì)劃的詳細(xì)內(nèi)容。國(guó)家發(fā)改委副主任王曉濤說(shuō)，未來(lái)3年，發(fā)改委將加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)，不斷改善試點(diǎn)地區(qū)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并組織試點(diǎn)對(duì)接阿里，引導(dǎo)試點(diǎn)先行與農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作;而阿里則提供包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的農(nóng)村電商項(xiàng)目落地支持，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地生根。同時(shí)，鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展針對(duì)政府相關(guān)服務(wù)人員、農(nóng)村淘寶合伙人、淘幫手等農(nóng)村電商參與人員的培訓(xùn)，目的是打造一個(gè)集渠道、平臺(tái)、雙向流通、人才培育為一體的農(nóng)村電商生態(tài)鏈，吸納更多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。
有些繞。其實(shí)，說(shuō)白了就是發(fā)改委與地方政府出臺(tái)政策，整合資源，改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，而阿里則提供技術(shù)、平臺(tái)、項(xiàng)目落地、人才培訓(xùn)、渠道、物流、農(nóng)村金融等完整的支撐。
細(xì)節(jié)顯示出，這一計(jì)劃上升到相當(dāng)高度。它其實(shí)并非只以發(fā)改委與阿里的口吻公布。此前，發(fā)改委曾聯(lián)合財(cái)政部、人力資源社會(huì)保障部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、人民銀行等10部門下發(fā)相關(guān)通知，將這一計(jì)劃表述為“新型城鎮(zhèn)化支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)工作”，顯然不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“農(nóng)村電商”概念。
阿里提供的支撐也顯示出它的重視程度。它幾乎動(dòng)用了集團(tuán)所有關(guān)鍵資源。
阿里集團(tuán)合伙人、副總裁孫利軍透露，每年100個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)地區(qū)中，會(huì)按合作節(jié)奏設(shè)立大約100個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心、10000個(gè)村級(jí)服務(wù)站，每個(gè)村級(jí)服務(wù)站視實(shí)際需要，要可承載“生態(tài)中心”、“公益中心”等功能。它涵蓋的項(xiàng)目多達(dá)16個(gè)：農(nóng)村淘寶、農(nóng)特產(chǎn)品上行、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、“農(nóng)村淘寶APP”、螞蟻金服及旗下網(wǎng)商銀行農(nóng)村金融、天貓網(wǎng)廳通信服務(wù)、阿里旅行、阿里健康以及智慧縣域等。
你能看到，整個(gè)計(jì)劃兼顧下行與上行，是一種雙向流通模式。其中農(nóng)特產(chǎn)品上行早已成為淘寶平臺(tái)新的活力項(xiàng)目，也是2015年以來(lái)淘寶覆蓋全國(guó)鄉(xiāng)村的關(guān)鍵選品戰(zhàn)略。而B(niǎo)2B平臺(tái)服務(wù)、阿里旅游的引入，則能夠激活中國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、加工業(yè)，特色農(nóng)業(yè)文化，并與阿里等外部下行平臺(tái)之間形成循環(huán)。
為強(qiáng)化支撐，阿里動(dòng)用了自己重金投資的物流基礎(chǔ)設(shè)施菜鳥(niǎo)以及網(wǎng)上銀行農(nóng)村金融服務(wù)，還將為整個(gè)農(nóng)村電商體系提供各種人才培訓(xùn)服務(wù)。
這是一種以“人與土地”的關(guān)系為中心，改變中國(guó)鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式的的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式。它不是那種殺雞取卵的途徑。在我看來(lái)，只有真正改變農(nóng)民的生產(chǎn)方式，真正從生存角度改變他們的命運(yùn)，而不是單純改變一下生活方式，才能強(qiáng)化人與土地之間的關(guān)聯(lián)，促使無(wú)數(shù)的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，從而化解“候鳥(niǎo)空巢”危機(jī)。
就是說(shuō)，這是一種讓中國(guó)農(nóng)民免于恐懼的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路。之所以有這種感受，除了過(guò)往幾年我見(jiàn)過(guò)太多單純的下行服務(wù)遭遇挫敗外，還有一些類似的嘗試，因?yàn)闂l件不足，無(wú)法消除回鄉(xiāng)農(nóng)村的生存恐懼，最終夭折了。
我這里提一個(gè)過(guò)往的例子?？赡芎芏嘁呀?jīng)遺忘甚至并不知道。那就是當(dāng)年郭臺(tái)銘在大陸力主推行的富士康一項(xiàng)渠道戰(zhàn)略：萬(wàn)馬奔騰。這個(gè)項(xiàng)目的初衷，也是讓富士康的員工，尤其是家在鄉(xiāng)村的員工，回鄉(xiāng)開(kāi)店，店中產(chǎn)品主要是富士康代工的產(chǎn)品。為配套這一模式，富士康甚至曾經(jīng)在貴州等地設(shè)立柔性的生產(chǎn)基地，打造前店后廠的模式。
這一M2B2C的渠道計(jì)劃最后遭遇挫敗。除了經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響外，它與模式有關(guān)，富士康雖然代工諸多電商產(chǎn)品，但這種渠道戰(zhàn)略不但與客戶爭(zhēng)利，終端店面產(chǎn)品也不夠豐富。而且，由一家代工企業(yè)主導(dǎo)，它不可能支撐起龐大的終端網(wǎng)點(diǎn)，因?yàn)樗狈€上平臺(tái)、物流、服務(wù)等支撐，而且還有后續(xù)的人才儲(chǔ)備。
這是富士康許多渠道計(jì)劃中的“慘敗”案例。一些人曾嘲笑它。不過(guò)，在我看來(lái)，它卻稱得上一次面向中國(guó)農(nóng)村、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的創(chuàng)新。有一年春節(jié)，我在菏澤一個(gè)“萬(wàn)馬奔騰”網(wǎng)點(diǎn)駐足許久，為這個(gè)計(jì)劃惋惜。無(wú)論郭臺(tái)銘出于什么目的，計(jì)劃本身蘊(yùn)含著巨大的借鑒價(jià)值。
多年過(guò)去，阿里與發(fā)改委推動(dòng)的新計(jì)劃，顯然已能消除富士康們的條件缺憾。而是因?yàn)椋袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施比7年前要成熟得多，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)確實(shí)有了大規(guī)模落地的條件。而且，整個(gè)社會(huì)自上而下，圍繞中國(guó)農(nóng)村的戰(zhàn)略也越來(lái)越清晰。阿里與發(fā)改委合作本身，就透露著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)與國(guó)家政策之間的一種共振。這種強(qiáng)烈的協(xié)同意志，可能是這個(gè)階段最大的助力。
當(dāng)然，我這里提到阿里業(yè)務(wù)較多，一是我關(guān)注它的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的戰(zhàn)略很久。它在中國(guó)農(nóng)村早已耕耘更久，在上行與下行以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的土壤培育上都有前瞻動(dòng)作，尤其是此前針對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的百億支撐項(xiàng)目、大規(guī)模的人才培訓(xùn)。可以說(shuō)，中國(guó)農(nóng)村電商星火燎原，阿里功不可沒(méi)。但是，阿里之前的農(nóng)村策略，因內(nèi)部組織單元多頭并進(jìn)，上行與下行缺乏更多協(xié)同，稱不上形成一個(gè)完整的解決方案，有些割裂。而此次計(jì)劃堪稱它的農(nóng)村戰(zhàn)略的平臺(tái)化動(dòng)向，有了一個(gè)更為統(tǒng)一的入口;二是我覺(jué)得，這個(gè)階段，如果想形成一種可以大規(guī)模復(fù)制的試點(diǎn)效應(yīng)，唯有通過(guò)阿里這種擁有完整服務(wù)體系的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化企業(yè)去推動(dòng)，才能消除推廣的壁壘，更有效率。
阿里這次與發(fā)改委的計(jì)劃里，它幾乎動(dòng)用了集團(tuán)所有關(guān)鍵資源，我覺(jué)得這正是它作為一家開(kāi)放平臺(tái)的價(jià)值。當(dāng)然，它的品牌影響力也具有更多效應(yīng)。在中國(guó)農(nóng)村，比如我們村莊，7、8歲的小兒甚至也知道了淘寶。這種品牌認(rèn)知有利于計(jì)劃的落地與滲透。我甚至覺(jué)得這是深厚的基礎(chǔ)之一。
但是，也要看到另一面。我們表?yè)P(yáng)阿里的農(nóng)村戰(zhàn)略以及它的平臺(tái)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，但也要看到它鞭長(zhǎng)莫及的部分。其實(shí)，從它與發(fā)改委的合作就能感受到，一家具有各種市場(chǎng)化能力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，雖然可以提供技術(shù)與各種服務(wù)支撐，但是，僅僅靠一家企業(yè)，甚至更多企業(yè)，并不能推動(dòng)中國(guó)農(nóng)民大規(guī)模返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
這一點(diǎn)，阿里們想必早已看清楚，沒(méi)有主管部門與各地政府部門的政策與行政力支持，沒(méi)有一種自上而下的國(guó)家戰(zhàn)略意志，可以說(shuō)不可能實(shí)現(xiàn)計(jì)劃設(shè)定的目標(biāo)。因?yàn)?，讓農(nóng)民工回鄉(xiāng)，涉及到一種新型的城市化、城鎮(zhèn)化路徑，涉及到人與土地的政策，這是一個(gè)扭轉(zhuǎn)過(guò)往發(fā)展路徑的系統(tǒng)工程，沒(méi)有國(guó)家戰(zhàn)略層面的強(qiáng)力意志，不太可能消除一些壁壘，喚醒無(wú)數(shù)農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。因?yàn)椋瑢?duì)于生活與生存的恐懼，對(duì)于那種免于恐懼的自由的追求，中國(guó)鄉(xiāng)村已經(jīng)積重難返。
是的，我確實(shí)看好這一兼顧上行與下行、改變農(nóng)民生產(chǎn)方式重于生活方式的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)路徑。當(dāng)然，針對(duì)它，我也有自己的期望，阿里在這個(gè)階段，可以更多借助自己的平臺(tái)資源，提供支撐，但我認(rèn)為，未來(lái)它應(yīng)該借鑒阿里百川計(jì)劃的經(jīng)驗(yàn)，吸引更多第三方伙伴參與到整個(gè)服務(wù)中去。一個(gè)阿里再龐大，它也只是一個(gè)阿里而已。
不過(guò)，無(wú)論如何，這都將注定是一次出色的嘗試。將它放在中國(guó)候鳥(niǎo)空巢的危機(jī)、整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與供應(yīng)側(cè)改革的背景下，我甚至覺(jué)得，它有望沉淀成為一項(xiàng)波及整個(gè)國(guó)家層面的轉(zhuǎn)型示范。2016年春節(jié)，朋友圈的諸多“回鄉(xiāng)見(jiàn)聞”讓我們看到了中國(guó)鄉(xiāng)村凋敝的現(xiàn)實(shí)，有些甚至讓人不寒而栗。而我期望，未來(lái)一年的回鄉(xiāng)見(jiàn)聞，能讓人看到中國(guó)鄉(xiāng)村變革的曙光，給我們一些久違的正能量。對(duì)我這種長(zhǎng)了一副鄉(xiāng)村巨變面孔的媒體人來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)計(jì)劃的事，它是我懸掛在故鄉(xiāng)明月之上的夢(mèng)想。
