新西蘭的壯麗鳳光包括雄偉的山脈、煙霧繚繞的火山、漫長的海岸線、深邃的峽灣與茂密的雨林。
隨著一場全新的推廣活動拉開帷幕，新西蘭旅游局長期以來使用的“100%純凈的新西蘭”營銷口號發(fā)生了變化。新的宣傳口號在“100%純凈”后加入了“你”，從而將游客的獨特經(jīng)歷置于宣傳的核心。
在最新登陸澳大利亞旅游的推廣活動中，“百分百純凈的你” 宣傳片將游客獨特經(jīng)歷置于宣傳的核心
（新西蘭旅游 www.lvmama.com/dest/dayanghzhou_xinxilan）
新西蘭旅游局執(zhí)行總裁凱文·鮑勒(Kevin Bowler)表示，這一變化有望將原本已廣受認可的營銷口號“100%純凈的新西蘭”推向一個新的高度。
鮑勒說，調(diào)研結(jié)果表明，通過強調(diào)游客的個性化體驗，而不僅僅停留于宣傳目的地的絢麗風(fēng)光，可以進一步提升新西蘭作為度假勝地的吸引力。
“我們已經(jīng)在世界各主要市場鎖定了有意前往新西蘭旅游并有經(jīng)濟能力的目標人群。‘100%純凈的新西蘭’向‘100%純凈的你’的轉(zhuǎn)變是我們營銷策略中合乎邏輯的一步，這有助于我們通過強調(diào)游客豐富的個人旅游體驗來推廣新西蘭的旅游業(yè)。”
這一新的推廣活動已于1月9日率先登陸澳大利亞，新一輪的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳配合全新的營銷口號“100%純凈的你”已經(jīng)正式上線。這一口號將被運用于新西蘭旅游局之后在全球開展的一系列宣傳。在2月底之前，它將會出現(xiàn)在北美、歐洲和亞洲等主要市場的推廣活動中。
在最新登陸澳大利亞的推廣活動中，“百分百純凈的你” 宣傳片將游客獨特經(jīng)歷置于宣傳的核心
新西蘭旅游局市場營銷總經(jīng)理賈斯汀·沃特森(Justin Watson)表示，新一輪的宣傳活動提供了一個更好的平臺，幫助我們向游客進一步展現(xiàn)新西蘭豐富多彩的旅游體驗。
沃特森說：“新的全球推廣活動將把目的地與我們的目標受眾更緊密地聯(lián)系起來。宣傳的重點是“原汁原味且與眾不同的旅游體驗”，而“美麗的自然景觀和環(huán)境”則作為旅游體驗發(fā)生的背景，成為本次宣傳不可或缺的一部分。”
“在擬定并確立‘100%純凈的你’為營銷口號的過程中，我們一直與新西蘭的地區(qū)旅游局及旅游業(yè)界保持密切聯(lián)系。我們收到的反饋顯示，新的口號有效地從多個層次推廣了新西蘭的旅游體驗。”
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“100%純凈的新西蘭”自1999年起就成為新西蘭旅游局推廣的營銷口號。去年11月，在全球品牌咨詢公司“未來品牌”(FutureBrand)公布的2010年國家品牌指數(shù)排名榜上，新西蘭位居世界第三，較前年上升一位，趕超美國旅游。
