53度飛天茅臺(600519,股吧)價格松動，地方政府避嫌“公酒”消費
公款消費試圖與茅臺劃清界限。
一直以來，茅臺都拒絕被戴上奢侈品的帽子，但在“三公”消費日趨透明之時，嚴打“公酒”消費的呼聲再起。
《第一財經(jīng)日報》記者昨天從多個經(jīng)銷商處了解到，目前53度飛天茅臺的價格相比春節(jié)前有所松動。
值得關(guān)注的不僅僅是市場供求本身。
北京朝陽區(qū)一名經(jīng)銷商告訴本報記者，有的采購單位在購買茅臺時要求不開具體品名發(fā)票，“因為如果開成酒的話，他們可能在財務(wù)上難處理，對審計、紀委等部門沒法交代。”
四川綿陽的一位政府工作人員表示，茅臺如今已是奢侈品，政府也在盡量避嫌。
本報記者梳理多份機構(gòu)報告發(fā)現(xiàn)，近期對貴州茅臺(600519,股吧)（600519.SH）的“風(fēng)險提示”一項多集中在政府對高檔白酒消費的限制、社會輿論對高價酒的壓力等。
松動的價格
即使是在春節(jié)旺季，53度飛天茅臺的價格已經(jīng)出現(xiàn)松動跡象。
1月18日，一份機構(gòu)研究顯示，重慶等部分市場的經(jīng)銷商對53度飛天茅臺的批發(fā)價格進行了下調(diào)，最高下降200元/瓶，降幅約10%。
新年伊始，茅臺集團宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品出廠價格。最暢銷的53度飛天茅臺的價格上調(diào)到619元，與此同時，還發(fā)布了該類茅臺售價不得超過959元的“限價令”。
事實上，“限價令”成為一紙空文，各大商場和酒店價格持續(xù)走高，直營店甚至出現(xiàn)“有價無貨”。
然而，由于價格居高不下，某種程度也在影響茅臺等高端白酒的銷量。
中國酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長趙禹告訴本報記者，茅臺價格回落主要是市場放量引起的。
除了一級批發(fā)價格，零售市場價格也在不同幅度下降。
祥瑞豐源商貿(mào)有限公司一名經(jīng)銷商對本報記者表示，目前53度飛天茅臺不開發(fā)票的價格是1780元/瓶，開發(fā)票每瓶貴100元左右。
廣州超揚貿(mào)易有限公司一名經(jīng)銷商給出的價格為1750元/瓶。
這與元旦前茅臺價格集體維持在2000元以上居高不下的價位相比，明顯出現(xiàn)松動。
據(jù)趙禹分析，即便目前商超53度飛天茅臺的零售價低于2000元/瓶，但與619元/瓶的出廠價相比，經(jīng)銷商的利潤空間達到1000多元，囤貨量加大造成前段時間供不應(yīng)求，而庫存的逐步釋放是此次批發(fā)價格出現(xiàn)回落的原因之一。
就白酒行業(yè)而言，企業(yè)大部分都走四級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價的基礎(chǔ)上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤。
低調(diào)的客戶
皇帝的女兒并非不愁嫁。
“跟此前茅臺漲價相比，過去一年零售價漲幅幾乎超過了60%，遠超此前的幅度。”北京盛初營銷咨詢有限公司一名分析人士表示，很多囤貨商對茅臺能否繼續(xù)保持“高增速”開始持懷疑態(tài)度，趕緊出手了。
趙禹則認為，現(xiàn)在由于社會輿論對茅臺消費壓力巨大，比如政府“三公”消費透明化、上海人大代表提議公款消費禁喝茅臺等，這些囤貨商開始擔(dān)憂未來消費前景，遂開始大批量放貨。
2011年11月，國務(wù)院法制辦發(fā)布的《機關(guān)事務(wù)管理條例（征求意見稿）》明確，政府各部門在滿足機關(guān)運行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購奢侈品。
盡管茅臺不愿被貼上這樣的標(biāo)簽，但在輿論天平上，茅臺已經(jīng)成為與豪華公車相對應(yīng)的“公酒”。
今年1月，在胡潤研究院發(fā)布的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”中，茅臺排列在路易威登、愛馬仕和寶馬之后，名列第四。此外，茅臺還被評為“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。
《人民日報》曾刊發(fā)名為《三公經(jīng)費能否“曬”出公平公正？》的評論稱，吃工作餐也可以，但“我為工作喝茅臺”，公眾肯定不答應(yīng)。
今年上海兩會期間，多位人大代表建議公款消費不準(zhǔn)喝茅臺酒。
“建議上海帶頭在公款消費中明確禁止喝茅臺，各級糾風(fēng)部門也應(yīng)把禁止喝茅臺列為檢查內(nèi)容，像禁止消費卡一樣予以查處。”上海市人大代表史秋琴說。
雖然各地尚未明確發(fā)布此類禁令，但低調(diào)出手成為本能之舉。
一名經(jīng)銷商告訴本報記者，有購買茅臺的單位要求，發(fā)票開成辦公用品、禮品等項目，“要是不變的話，人家就不買了。”
上述綿陽的政府工作人員則稱，當(dāng)?shù)乇M管沒有下發(fā)不能喝茅臺的文件，但在公對公的宴請場合，不喝茅臺是約定俗成的事。
高端白酒消費主要集中在政務(wù)消費和商務(wù)消費兩大類。
市場人士表示，不斷收緊的公務(wù)消費監(jiān)管短期內(nèi)并不會改變茅臺供不應(yīng)求的態(tài)勢，但長遠來看，與公款消費扯上關(guān)系將成為茅臺未來市場銷售和品牌建設(shè)中最大的隱憂。
