53度飛天茅臺(600519,股吧)價格松動，地方政府避嫌“公酒”消費
公款消費試圖與茅臺劃清界限。
一直以來，茅臺都拒絕被戴上奢侈品的帽子，但在“三公”消費日趨透明之時，嚴打“公酒”消費的呼聲再起。
《第一財經(jīng)日報》記者昨天從多個經(jīng)銷商處了解到，目前53度飛天茅臺的價格相比春節(jié)前有所松動。
值得關注的不僅僅是市場供求本身。
北京朝陽區(qū)一名經(jīng)銷商告訴本報記者，有的采購單位在購買茅臺時要求不開具體品名發(fā)票，“因為如果開成酒的話，他們可能在財務上難處理，對審計、紀委等部門沒法交代。”
四川綿陽的一位政府工作人員表示，茅臺如今已是奢侈品，政府也在盡量避嫌。
本報記者梳理多份機構(gòu)報告發(fā)現(xiàn)，近期對貴州茅臺(600519,股吧)（600519.SH）的“風險提示”一項多集中在政府對高檔白酒消費的限制、社會輿論對高價酒的壓力等。
松動的價格
即使是在春節(jié)旺季，53度飛天茅臺的價格已經(jīng)出現(xiàn)松動跡象。
1月18日，一份機構(gòu)研究顯示，重慶等部分市場的經(jīng)銷商對53度飛天茅臺的批發(fā)價格進行了下調(diào)，最高下降200元/瓶，降幅約10%。
新年伊始，茅臺集團宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品出廠價格。最暢銷的53度飛天茅臺的價格上調(diào)到619元，與此同時，還發(fā)布了該類茅臺售價不得超過959元的“限價令”。
事實上，“限價令”成為一紙空文，各大商場和酒店價格持續(xù)走高，直營店甚至出現(xiàn)“有價無貨”。
然而，由于價格居高不下，某種程度也在影響茅臺等高端白酒的銷量。
中國酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長趙禹告訴本報記者，茅臺價格回落主要是市場放量引起的。
除了一級批發(fā)價格，零售市場價格也在不同幅度下降。
祥瑞豐源商貿(mào)有限公司一名經(jīng)銷商對本報記者表示，目前53度飛天茅臺不開發(fā)票的價格是1780元/瓶，開發(fā)票每瓶貴100元左右。
廣州超揚貿(mào)易有限公司一名經(jīng)銷商給出的價格為1750元/瓶。
這與元旦前茅臺價格集體維持在2000元以上居高不下的價位相比，明顯出現(xiàn)松動。
據(jù)趙禹分析，即便目前商超53度飛天茅臺的零售價低于2000元/瓶，但與619元/瓶的出廠價相比，經(jīng)銷商的利潤空間達到1000多元，囤貨量加大造成前段時間供不應求，而庫存的逐步釋放是此次批發(fā)價格出現(xiàn)回落的原因之一。
就白酒行業(yè)而言，企業(yè)大部分都走四級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價的基礎上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤。
低調(diào)的客戶
皇帝的女兒并非不愁嫁。
“跟此前茅臺漲價相比，過去一年零售價漲幅幾乎超過了60%，遠超此前的幅度。”北京盛初營銷咨詢有限公司一名分析人士表示，很多囤貨商對茅臺能否繼續(xù)保持“高增速”開始持懷疑態(tài)度，趕緊出手了。
趙禹則認為，現(xiàn)在由于社會輿論對茅臺消費壓力巨大，比如政府“三公”消費透明化、上海人大代表提議公款消費禁喝茅臺等，這些囤貨商開始擔憂未來消費前景，遂開始大批量放貨。
2011年11月，國務院法制辦發(fā)布的《機關事務管理條例（征求意見稿）》明確，政府各部門在滿足機關運行基本需求的前提下，應當采購中低檔的貨物和服務，不得采購奢侈品。
盡管茅臺不愿被貼上這樣的標簽，但在輿論天平上，茅臺已經(jīng)成為與豪華公車相對應的“公酒”。
今年1月，在胡潤研究院發(fā)布的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”中，茅臺排列在路易威登、愛馬仕和寶馬之后，名列第四。此外，茅臺還被評為“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。
《人民日報》曾刊發(fā)名為《三公經(jīng)費能否“曬”出公平公正？》的評論稱，吃工作餐也可以，但“我為工作喝茅臺”，公眾肯定不答應。
今年上海兩會期間，多位人大代表建議公款消費不準喝茅臺酒。
“建議上海帶頭在公款消費中明確禁止喝茅臺，各級糾風部門也應把禁止喝茅臺列為檢查內(nèi)容，像禁止消費卡一樣予以查處。”上海市人大代表史秋琴說。
雖然各地尚未明確發(fā)布此類禁令，但低調(diào)出手成為本能之舉。
一名經(jīng)銷商告訴本報記者，有購買茅臺的單位要求，發(fā)票開成辦公用品、禮品等項目，“要是不變的話，人家就不買了。”
上述綿陽的政府工作人員則稱，當?shù)乇M管沒有下發(fā)不能喝茅臺的文件，但在公對公的宴請場合，不喝茅臺是約定俗成的事。
高端白酒消費主要集中在政務消費和商務消費兩大類。
市場人士表示，不斷收緊的公務消費監(jiān)管短期內(nèi)并不會改變茅臺供不應求的態(tài)勢，但長遠來看，與公款消費扯上關系將成為茅臺未來市場銷售和品牌建設中最大的隱憂。
