隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到社會(huì)的各個(gè)方面，給我們的生產(chǎn)生活帶來了極大的方便，越來越多的企業(yè)熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)來拓展市場(chǎng)，消費(fèi)者個(gè)人也大量涌入電子商務(wù)這片樂土。波士頓在近日的一份研究報(bào)告中預(yù)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模將于4年后超越美國成為全球NO.1。
前景一片大好
有幾個(gè)數(shù)據(jù)在近日格外耀眼。雙十一光棍節(jié)作為淘寶商城、甚至是整個(gè)中國電子商務(wù)的狂歡節(jié)，創(chuàng)造力商務(wù)上新的神話，淘寶商城創(chuàng)造了單日33.6億元銷售額的歷史紀(jì)錄，每秒成交3.89萬元;京東商城日訂單量超過了40萬單，同比增長超過290%。
在這給力的數(shù)據(jù)和網(wǎng)民居高不下的熱情下，中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模將在2015年超越美國更似一劑強(qiáng)心針。波士頓在調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，到2015年，中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)份額將增至2萬億元人民幣，超過美國成為全球最大網(wǎng)上消費(fèi)國。
中國工業(yè)和信息化部近日印發(fā)的《電子認(rèn)證服務(wù)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》預(yù)計(jì)，“到2015年，電子商務(wù)年交易額(包含除網(wǎng)絡(luò)零售之外的企業(yè)級(jí)B2B貿(mào)易)將突破18萬億元人民幣”，佐證了上述預(yù)測(cè)。與此同時(shí)，波士頓公司也指出，作為全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家，中國擁有1.45億網(wǎng)上購物者，僅次于美國的1.7億，并將持續(xù)增長。
不過這些數(shù)據(jù)為什么能說明中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)有望在四年后成為全球第一呢?根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心、易觀國際、艾瑞咨詢等多家國內(nèi)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，去年中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)?；驹?000億元左右;美國商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)顯示，去年美國網(wǎng)絡(luò)零售總額約為1700億美元，剛剛過1萬億元關(guān)口。
而兩國網(wǎng)購市場(chǎng)增速目前是天壤之別。際通寶（http://www.gtobal.com/）研究數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模2006年312億元，2007年594億元，2008年1200億元，2009年2630億元，2010年5000億元，基本保持翻番式增長;而美國網(wǎng)購市場(chǎng)增長率一直徘徊在10%-20%之間。
有分析人士開玩笑說：“按照翻番增長邏輯，到2015年，中國網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模不是2萬億元而是8萬億元，但這是不可能的，增速達(dá)到一定程度已經(jīng)開始放緩，即便如此，到2015年達(dá)到2萬億元是最保守的估計(jì)，能不能超過美國，就看美國網(wǎng)購增速是否能爆發(fā)奇跡。”
從目前網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展速度來看，艾瑞咨詢顯示今年三季度網(wǎng)購市場(chǎng)同比增速為73.4%，易觀國際給出的今年三季度網(wǎng)購?fù)仍鏊賰H為58%。
民眾信心滿滿
通過際通寶最新電子商務(wù)研究數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從去年10月份開始，網(wǎng)民月度覆蓋人數(shù)持續(xù)攀升，從3.6億增加至4.1億。“中國網(wǎng)民這么多，任何一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中國遲早是行業(yè)第一。”知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家洪波認(rèn)為，“按照目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，從交易額上超越美國沒有最快只有更快。”
當(dāng)然，除了占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)民基數(shù)外，在同等購買力的情況下，中國的商業(yè)分布形態(tài)也決定了網(wǎng)絡(luò)零售比歐美國家更受網(wǎng)民喜愛。歐美城鎮(zhèn)比例較高，沃爾瑪?shù)却笮蛯?shí)體商超覆蓋完整，而中國除了大城市，在三四線城市嚴(yán)重匱乏大型商超設(shè)施，電子商務(wù)（http://www.lgo100.com/）能夠彌補(bǔ)地域局限，滿足這些占比很大的三四線城市甚至農(nóng)村網(wǎng)民消費(fèi)訴求。
由于網(wǎng)購增速勢(shì)與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境是相匹配的，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)整體高增長性是有利環(huán)境的，而目前美國等發(fā)達(dá)國家基本還處于經(jīng)濟(jì)放緩甚至停滯的階段。從這一角度來看，中國的網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模成為全球第一并非空想主義。
際通寶首席執(zhí)行官丁國棟就表示，“國內(nèi)現(xiàn)在的電子商務(wù)前景一片大好。隨著國民電子商務(wù)應(yīng)用水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展演化，中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模完全可以超過美國。”他解釋說，現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都在大步邁進(jìn)，不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也很看好電子商務(wù)的發(fā)展。
同時(shí)他還指出，盡管中國的電子商務(wù)發(fā)展很快，但這一領(lǐng)域的市場(chǎng)空間還很大，國內(nèi)絕大多數(shù)的中小企業(yè)還只是局限在線下推廣這條渠道，而美國沒有利用電子商務(wù)這條渠道企業(yè)只占小部分。
另外，資本熱情、創(chuàng)業(yè)熱情也是中國網(wǎng)購市場(chǎng)將早晚超越美國市場(chǎng)的推動(dòng)因素之一。金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎告訴記者，“在美國，排名前十的電商零售商只有亞馬遜和eBay是純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，其他的都是由傳統(tǒng)企業(yè)線上渠道把控，中國市場(chǎng)，純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)熱情都很高，競爭更為多元化。”
