新華網(wǎng)太原3月24日電 (記者 葉健)不久前，山西省吉縣縣委書記、縣長帶著500箱蘋果，趕了300多公里路，來到太原火車站附近練起了攤，向過往行人叫賣當?shù)氐奶禺a(chǎn)吉縣蘋果。此事在網(wǎng)絡(luò)上傳播后，許多網(wǎng)民對此舉表示肯定，也有不少網(wǎng)民對此持質(zhì)疑態(tài)度：認為縣委書記和縣長“越位”當起推銷員是在“作秀”，不務(wù)正業(yè)。針對外界的質(zhì)疑，吉縣縣委書記毛益民、當?shù)毓r(nóng)近日接受新華社記者采訪時作出了獨家回應(yīng)。
一場“領(lǐng)導(dǎo)秀”？一種營銷手段？
針對吉縣縣委書記、縣長街頭賣蘋果，許多網(wǎng)民發(fā)帖認為，這是在作秀。一位網(wǎng)民說：“如果要推銷蘋果，為什么要趕到省會去叫賣，很明顯，這是一場‘政治秀’。”還有網(wǎng)民說：“這不過是一場‘領(lǐng)導(dǎo)秀’，產(chǎn)品的銷售是由市場說了算，而不是領(lǐng)導(dǎo)能決定得了的。”
對此質(zhì)疑，毛益民首先介紹了蘋果產(chǎn)業(yè)對吉縣農(nóng)民增收的重要意義。吉縣從上世紀80年代開始蘋果種植，經(jīng)過20余年的經(jīng)營，已成規(guī)模，獲得“中國蘋果之鄉(xiāng)”的稱號。吉縣現(xiàn)有耕地面積30萬畝，其中蘋果種植占到27萬余畝，年產(chǎn)蘋果16萬噸。“目前，吉縣80%以上的農(nóng)民在從事蘋果產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民80% 以上收入來自于蘋果產(chǎn)業(yè)。”
“蘋果產(chǎn)業(yè)是吉縣的支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。”毛益民說，但是，盡管吉縣蘋果具有綠色安全、香甜爽口等多種優(yōu)點，近幾年來也逐漸小有名氣，但影響力和知名度還不夠大，果農(nóng)的效益沒有得到充分體現(xiàn)。因此，近年來，吉縣上下想盡辦法來宣傳、推介吉縣蘋果，希望通過擴大知名度來提高銷量和附加值，讓果農(nóng)得到更多實惠。
“現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟時代，酒香也怕巷子深，吃過吉縣蘋果的人都說好吃，但問題是吃過的人太少了。”毛益民說，“吉縣是國家重點扶貧縣，沒有很多錢做廣告，因此近幾年，我們想盡辦法來做宣傳。此次街頭叫賣，我認為是一次低成本的營銷，而不是出于個人目的的作秀。如果非要說是作秀，我也是為全縣果農(nóng)作秀，問心無愧。”
吉昌鎮(zhèn)東關(guān)村洛中中等果農(nóng)也不認為這是一場“秀”。洛中中說：“書記縣長叫賣蘋果，是宣傳吉縣蘋果，是為我們果農(nóng)找銷路，外面的人認為是作秀，可能是不了解情況。”
“不務(wù)正業(yè)”？履行職責(zé)？
越俎代庖、職責(zé)錯位是網(wǎng)民的另一質(zhì)疑。有網(wǎng)民認為，書記、縣長作為公職人員，直接參與到市場競爭中當“商販”，是“不務(wù)正業(yè)”。對此，毛益民認為，其上街賣蘋果，恰恰是在履行職責(zé)。
毛益民說，領(lǐng)導(dǎo)干部的職責(zé)是什么？簡單地說是為人民服務(wù)、為改善人民生活、為增加人民福祉，是“利為民所謀”。就蘋果產(chǎn)業(yè)事關(guān)吉縣八成農(nóng)民切身利益的實際來說，把蘋果更好地賣出去，增加果農(nóng)收入就是最大的民生、最大的正業(yè)。為此，近年吉縣縣委縣政府在蘋果產(chǎn)業(yè)上狠下功夫，包括擴規(guī)模、提品質(zhì)、促銷售，生產(chǎn)、運輸、儲藏各個環(huán)節(jié)都在抓，目的都是為果農(nóng)增收。此次街頭叫賣，是吉縣眾多促進蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施之一，是為民做實事。
“怎么能說是不務(wù)正業(yè)呢？首先是書記縣長并沒有花很多時間去賣蘋果：第二，我們叫賣一年也沒幾個人知道吉縣蘋果，還不如書記縣長吼一嗓子。”吉昌鎮(zhèn)上東村曹小林等果農(nóng)說，2009年前后，吉縣蘋果價格很低，甚至一度滯銷，這兩年書記縣長號召全縣干部群眾一有機會就要向外界推介吉縣蘋果，宣傳力度明顯加大，效果也很明顯，一是價格從2009年的每斤1.1元漲到3.5元，二是銷路打開了，去年我們的蘋果賣到脫銷，我們的收入明顯增加了。
官員當“推銷員”當適當為之適可而止
隨著地方政府、領(lǐng)導(dǎo)干部市場意識的提升，地方官員當起推銷員，向外界推銷本地的特色產(chǎn)品，近年來日漸增多。除吉縣縣委書記縣長賣蘋果外，還有廣東德慶副縣長“推銷”本地貢柑、河南蘭考女副縣長到鄭州街頭“推銷”豬肉等。那么，該如何看待這一現(xiàn)象？
山西省社科院副院長潘云說，推銷本地的農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，是地方官員的責(zé)任。作為眾多推銷方式中的一種，官員街頭推銷，利用官員的特殊身份、事件的新聞性能起到一定的轟動效應(yīng)，能起到以低成本做廣告的作用，對促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入有積極作用。公眾對此類事件，不能簡單地認為其在炒作和不務(wù)正業(yè)。
潘云認為，判斷此類事件是作秀還是做實事，一是看目的和動機，二是看客觀效果，是否符合實際需求；判斷是否是不務(wù)正業(yè)，則要看是否過多過濫，如果日常工作的重心放在“推銷”上，就是不務(wù)正業(yè)，而如果適當?shù)臅r候，地方官員為當?shù)刈鲂蜗蟠匀耍其N本地特色產(chǎn)品，則并無不可。事實上，這在國際交往中，也是常見現(xiàn)象。
潘云提醒說，官員當推銷員固然能發(fā)揮一定作用，但也只是錦上添花，所以應(yīng)適當為之適可而止。產(chǎn)品真正要獲得市場認可，主要還是要企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立良好的銷售渠道，提高市場運作的能力。而地方政府及官員應(yīng)把主要精力放在推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展宏觀層面上，如為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境、完善當?shù)氐氖袌鼋?jīng)濟機制等。#p#分頁標題#e#
