新華網(wǎng)太原3月24日電 (記者 葉健)不久前，山西省吉縣縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)帶著500箱蘋(píng)果，趕了300多公里路，來(lái)到太原火車(chē)站附近練起了攤，向過(guò)往行人叫賣(mài)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)吉縣蘋(píng)果。此事在網(wǎng)絡(luò)上傳播后，許多網(wǎng)民對(duì)此舉表示肯定，也有不少網(wǎng)民對(duì)此持質(zhì)疑態(tài)度：認(rèn)為縣委書(shū)記和縣長(zhǎng)“越位”當(dāng)起推銷(xiāo)員是在“作秀”，不務(wù)正業(yè)。針對(duì)外界的質(zhì)疑，吉縣縣委書(shū)記毛益民、當(dāng)?shù)毓r(nóng)近日接受新華社記者采訪時(shí)作出了獨(dú)家回應(yīng)。
一場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)秀”？一種營(yíng)銷(xiāo)手段？
針對(duì)吉縣縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)街頭賣(mài)蘋(píng)果，許多網(wǎng)民發(fā)帖認(rèn)為，這是在作秀。一位網(wǎng)民說(shuō)：“如果要推銷(xiāo)蘋(píng)果，為什么要趕到省會(huì)去叫賣(mài)，很明顯，這是一場(chǎng)‘政治秀’。”還有網(wǎng)民說(shuō)：“這不過(guò)是一場(chǎng)‘領(lǐng)導(dǎo)秀’，產(chǎn)品的銷(xiāo)售是由市場(chǎng)說(shuō)了算，而不是領(lǐng)導(dǎo)能決定得了的。”
對(duì)此質(zhì)疑，毛益民首先介紹了蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)對(duì)吉縣農(nóng)民增收的重要意義。吉縣從上世紀(jì)80年代開(kāi)始蘋(píng)果種植，經(jīng)過(guò)20余年的經(jīng)營(yíng)，已成規(guī)模，獲得“中國(guó)蘋(píng)果之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。吉縣現(xiàn)有耕地面積30萬(wàn)畝，其中蘋(píng)果種植占到27萬(wàn)余畝，年產(chǎn)蘋(píng)果16萬(wàn)噸。“目前，吉縣80%以上的農(nóng)民在從事蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民80% 以上收入來(lái)自于蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)。”
“蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)是吉縣的支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。”毛益民說(shuō)，但是，盡管吉縣蘋(píng)果具有綠色安全、香甜爽口等多種優(yōu)點(diǎn)，近幾年來(lái)也逐漸小有名氣，但影響力和知名度還不夠大，果農(nóng)的效益沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。因此，近年來(lái)，吉縣上下想盡辦法來(lái)宣傳、推介吉縣蘋(píng)果，希望通過(guò)擴(kuò)大知名度來(lái)提高銷(xiāo)量和附加值，讓果農(nóng)得到更多實(shí)惠。
“現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，酒香也怕巷子深，吃過(guò)吉縣蘋(píng)果的人都說(shuō)好吃，但問(wèn)題是吃過(guò)的人太少了。”毛益民說(shuō)，“吉縣是國(guó)家重點(diǎn)扶貧縣，沒(méi)有很多錢(qián)做廣告，因此近幾年，我們想盡辦法來(lái)做宣傳。此次街頭叫賣(mài)，我認(rèn)為是一次低成本的營(yíng)銷(xiāo)，而不是出于個(gè)人目的的作秀。如果非要說(shuō)是作秀，我也是為全縣果農(nóng)作秀，問(wèn)心無(wú)愧。”
吉昌鎮(zhèn)東關(guān)村洛中中等果農(nóng)也不認(rèn)為這是一場(chǎng)“秀”。洛中中說(shuō)：“書(shū)記縣長(zhǎng)叫賣(mài)蘋(píng)果，是宣傳吉縣蘋(píng)果，是為我們果農(nóng)找銷(xiāo)路，外面的人認(rèn)為是作秀，可能是不了解情況。”
“不務(wù)正業(yè)”？履行職責(zé)？
越俎代庖、職責(zé)錯(cuò)位是網(wǎng)民的另一質(zhì)疑。有網(wǎng)民認(rèn)為，書(shū)記、縣長(zhǎng)作為公職人員，直接參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中當(dāng)“商販”，是“不務(wù)正業(yè)”。對(duì)此，毛益民認(rèn)為，其上街賣(mài)蘋(píng)果，恰恰是在履行職責(zé)。
毛益民說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)干部的職責(zé)是什么？簡(jiǎn)單地說(shuō)是為人民服務(wù)、為改善人民生活、為增加人民福祉，是“利為民所謀”。就蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)事關(guān)吉縣八成農(nóng)民切身利益的實(shí)際來(lái)說(shuō)，把蘋(píng)果更好地賣(mài)出去，增加果農(nóng)收入就是最大的民生、最大的正業(yè)。為此，近年吉縣縣委縣政府在蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)上狠下功夫，包括擴(kuò)規(guī)模、提品質(zhì)、促銷(xiāo)售，生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏各個(gè)環(huán)節(jié)都在抓，目的都是為果農(nóng)增收。此次街頭叫賣(mài)，是吉縣眾多促進(jìn)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施之一，是為民做實(shí)事。
“怎么能說(shuō)是不務(wù)正業(yè)呢？首先是書(shū)記縣長(zhǎng)并沒(méi)有花很多時(shí)間去賣(mài)蘋(píng)果：第二，我們叫賣(mài)一年也沒(méi)幾個(gè)人知道吉縣蘋(píng)果，還不如書(shū)記縣長(zhǎng)吼一嗓子。”吉昌鎮(zhèn)上東村曹小林等果農(nóng)說(shuō)，2009年前后，吉縣蘋(píng)果價(jià)格很低，甚至一度滯銷(xiāo)，這兩年書(shū)記縣長(zhǎng)號(hào)召全縣干部群眾一有機(jī)會(huì)就要向外界推介吉縣蘋(píng)果，宣傳力度明顯加大，效果也很明顯，一是價(jià)格從2009年的每斤1.1元漲到3.5元，二是銷(xiāo)路打開(kāi)了，去年我們的蘋(píng)果賣(mài)到脫銷(xiāo)，我們的收入明顯增加了。
官員當(dāng)“推銷(xiāo)員”當(dāng)適當(dāng)為之適可而止
隨著地方政府、領(lǐng)導(dǎo)干部市場(chǎng)意識(shí)的提升，地方官員當(dāng)起推銷(xiāo)員，向外界推銷(xiāo)本地的特色產(chǎn)品，近年來(lái)日漸增多。除吉縣縣委書(shū)記縣長(zhǎng)賣(mài)蘋(píng)果外，還有廣東德慶副縣長(zhǎng)“推銷(xiāo)”本地貢柑、河南蘭考女副縣長(zhǎng)到鄭州街頭“推銷(xiāo)”豬肉等。那么，該如何看待這一現(xiàn)象？
山西省社科院副院長(zhǎng)潘云說(shuō)，推銷(xiāo)本地的農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，是地方官員的責(zé)任。作為眾多推銷(xiāo)方式中的一種，官員街頭推銷(xiāo)，利用官員的特殊身份、事件的新聞性能起到一定的轟動(dòng)效應(yīng)，能起到以低成本做廣告的作用，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入有積極作用。公眾對(duì)此類(lèi)事件，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為其在炒作和不務(wù)正業(yè)。
潘云認(rèn)為，判斷此類(lèi)事件是作秀還是做實(shí)事，一是看目的和動(dòng)機(jī)，二是看客觀效果，是否符合實(shí)際需求；判斷是否是不務(wù)正業(yè)，則要看是否過(guò)多過(guò)濫，如果日常工作的重心放在“推銷(xiāo)”上，就是不務(wù)正業(yè)，而如果適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，地方官員為當(dāng)?shù)刈鲂蜗蟠匀?，推銷(xiāo)本地特色產(chǎn)品，則并無(wú)不可。事實(shí)上，這在國(guó)際交往中，也是常見(jiàn)現(xiàn)象。
潘云提醒說(shuō)，官員當(dāng)推銷(xiāo)員固然能發(fā)揮一定作用，但也只是錦上添花，所以應(yīng)適當(dāng)為之適可而止。產(chǎn)品真正要獲得市場(chǎng)認(rèn)可，主要還是要企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立良好的銷(xiāo)售渠道，提高市場(chǎng)運(yùn)作的能力。而地方政府及官員應(yīng)把主要精力放在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展宏觀層面上，如為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境、完善當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制等。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
